농심새우깡 광고기획서

목차

1. 제품 분석

2. 시장 및 경쟁상황

3. 소비자 상황

4. 문제점 및 기회

5. 광고 기본 전략

6. 크리에이디브 전략

본문내용

같다.
구분
칼로리
탄수화물(g)
단백질(g)
지방(g)
새우깡
518
74.4
10.8
9.4
비스킷
451
71.6
5.6
7.1
팝콘
428
63.5
9.9
8.1
사과
52
11.5
0.3
0.5
우유
63
5.5
3.1
3.2
감자셀러드
79
11.5
2.1
2.7
*편의상 100g 기준으로 환산한 수치임 - 제품 "새우깡"의 중량은 85g임
1. 제품 분석
5. 새우깡과 관련된 수치
새우 함량 : 새우깡에는 진짜 생새우가 들어가는데 그 함량은 6.8% 이상이다. (즉, 8∼9cm(6.5g 정도)의 새우가 한마리 정도)
새우깡은 새우 중에서 가장 맛있는 전남 영광의 법성포 꽃새우를 통째로 갈아서 원료로 사용합니다.
1. 제품 분석
6. 새우깡의 숨겨진 비밀
1971년 12월, 우리 나라에서 가장 먼저 만들어진 스낵인 <새우깡>
<새우깡>은 처음 이 세상에 나온 1971년부터 시작해 오늘 현재 25년째 즉, 4반 세기 째 소비자들의 사랑을 받고 있는, 대한민국을 대표하는 최장수스낵제품입니다.
농심이 지금까지 생산한 <새우깡>을 봉지 째 일렬로 연결한다면, 우리가 살고 있는 이 아름다운 지구를 2바퀴이상 돌아오고도 남을 정도입니다.(약 93만km)
<새우깡>의 판매량을 알기 쉽게 설명해 본다면, 우리 나라 전 국민이 1년에 1인당 5.3봉지씩 먹은 셈입니다
<새우깡>에는 또, 뇌신경 발달과 기억력 증진작용, 치매증 예방 및 시력 향상 효과 등에 탁월한 효과가 있는 DHA를 첨가시켰기 때문에 남녀노소, 누구에게나 잘 맞는 영양간식입니다.
아울러 인공 색소와 향료가 전혀 들어 있지 않으며, 조직이 연하고 부드러워 국내에서 못지 않게 해외에서도 인기를 한 몸에 받고 있는, 한국 고유의 맛을 대표하는 세계인의 스낵입니다.
2. 시장 및 경쟁상황
1. 매출상황
- 전반적인 매출부진
- '95년 4월의 가격인상(200원 300원)을 고려할 경우, 실제 판매된 수량은 뚜렷이 마이너스 성장을 보임.
1995년 1년 동안 365억원(910만Box)어치의 "새우깡"이 판매.
하루에 1억원어치씩 판매
연간 2억7천3백만 봉지 판매
(국민 1인당 6봉지씩 먹은 셈 : 취식 인구를 4,500만명으로 계산할 경우)
2. 시장 및 경쟁상황
2. 경쟁상황
과 거
현재
향후
마땅한 경쟁상대가 없는독주
95년 오리온 따조의 선풍과 동류의 스낵 범람
기존 새우깡 소비층의 이탈유발. 스낵시장의 성숙내지 포화기 예고
해태가루비의 일본 새우깡 국내 상륙
3. 소비자 상황
1. 새우깡의 주선호 계층 : 성인층(대학생, 직장인 남녀)
2. 주 구매요인
물리지 않는 맛
새우깡보다 맛있는 스낵이 없는 것 같음
3. 소비자 변화분석
구분
스낵구매요인
결과
20대층(기존 새우깡 브랜드 성층)
브랜드 충성도 높음
과거의 식용 경험에 의한 선택
연령증가에 의한 스낵자체의 구매저하(새우깡 구매율 저하)
맛의 변화 인식 브랜드 충성도 저하
10대층(일반스낵의 헤비유저)
브랜드 충성도 낮음
광고 등에 의해 자극
새우깡도 맛있지만 다른 것도 많아 타 브랜드로의 이탈
4. 문제점 및 기회
1. 문제점 : 새우깡 주 구매자의 이탈로 인한 매출 부진
시장측면 : 오리온 따조 등 새우깡을 대체할 수 있는 다양한 스낵 브랜드의 등장
소비자의 측면 : 소비자의 구매형태의 변화
- 기존 새우깡의 브랜드 충성층(20대)이 나이가 들어감에 따라 식용률 감소 및 부분 이탈
- 다양한 경쟁스낵의 범람으로 인한 스낵 주구입층(10대층)의 새우깡 구매율 저하
4. 문제점 및 기회
2. 기회
- 다시 한번 새우깡에 대한 소비자의 관심을 제고한다면 「새우깡 주 구매자의 이탈 방지 및 신규 소비자 창출이 가능함」
① 새우깡에 대한 높은 소비자 인지도
② 기존 새우깡의 제품맛에 대한 높은 만족도
5. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
다양한 경쟁스낵의 범람으로 스낵의 주구입층(10대)에게 스낵의 기본 '새우깡'으로 인지하여 부담없이 즐기는 새우깡으로 선호도를 향상시킨다.
2. 광고 Concept
부담없이 즐기는 '새우깡'
- 학교 수업 등에 부담을 많이 느끼는 Target층에게 부담없이 선호할 수 스낵 '새우깡'이다 라는 것을 알린다.
5. 광고 기본 전략
3. 광고 목표 대상
10대 중·고등학생
- 10대 남·녀의 경우 전체 스낵에 대한 핵심 소비층임
- 중·고등학생들의 하루 일과
·아침 7시까지 학교 등교, 5시까지 정규 수업, 9시 30분까지 보충 수업 및 학원 수업, 12시까지 학교 숙제 및 예습 복습 이후 취침.
·개인적인 시간을 가질수가 없고, 선택할 수 없는 23과목 속에서 한과목 한과목 모두가 부담이 가는 하루 일과를 보낸다.
6. 크리에이디브 전략
1. 크리에이티브 목표
이전 새우깡 광고는 컷트(CUT)를 이용한 영상 기법으로 다분히 핵심 전달이 없었다. 그리고 너무 CM SONG에만 치중해 왔기 때문에 런칭광고때와는 달리 이제는 너무 식상해져 있다.
이번 새우깡 광고는 10대를 겨냥한 '포스트 모더니즘' 광고로 넓은 타겟보다는 향후 헤비타겟을 확보하고자 한다.
6. 크리에이디브 전략
2. 크리에이티브 컨셉트
아무말이 필요없는 새우깡
- 빈수레는 요란하다. 진정한 실력자들은 아무말이 없어도 타인에 의해서 인정을 받는다.
- 국내 최초의 진정한 스낵, 농심 새우깡!
6. 크리에이디브 전략
3. 크리에이티브 전략
브랜드 이미지 전략으로 Target층에게 기대되는 반응을 끌어내기 위해 어떠한 자극을 줌으로써 제품을 감성적으로 Target층에게 호소한다.
자극으로는 요즘에 많이 사용되는 포스트 모더니즘으로 규제보다는 자유로운 광고를 제작함으로써 Target층에게 다가간다.
6. 크리에이디브 전략
4. 크리에이티브 전술
광고 소구 방법
- Target층의 가장 많이 익숙해져 있는 생활을 선정하여 제품과 일치시킨다.
- 익숙해져 있는 생활을 맨트 없이 B.G.M과 S.E로 포스트 모더니즘 경향으로 Target층에게 호기심을 유발시킨다.
광고 표현 형식
- 라이프 스타일
·학교 수업을 마치고 집에서 밤늦게 공부를 하면서 심심한 입안을 채워준다.
광고 제작 방법
- 모노 톤
·시간적 분위기 암시
·광고 상품에만 칼라 표출

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