광고학 ) 광고 하나를 선정해서 광고전략 수립 단계별 내용 정리 - 코카콜라

소개글

광고학 ) 광고 하나를 선정해서 광고전략 수립 단계별 내용 정리 - 코카콜라에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(1) 마케팅 전략 및 IMC 전략의 검토:
(2) 자료의 추가 수집:
(3) 광고의 전략적 역할의 구체화:
(4) 광고 목표의 설정:
2) 광고 컨셉의 개발
(1) 광고 컨셉 선정을 위한 기초 분석:
가. 표적 청중 선정:
나. 경쟁 상표 분석:
다. 경쟁적 차별점의 결정:
(2) 광고 컨셉의 선정:
3) 크리에이티브 아이디어의 구현
(1) 아이디어 표현 방식의 선정:
(2) 광고 모델의 선정:
(3) 아이디어 표현의 구체화:
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

콜라는 소비자에게 단순한 음료가 아닌, 소중한 순간을 함께 나누는 매개체로써 자리 잡고 있다.
3. 결론
코카콜라의 \'Share a Coke\' 캠페인은 광고 전략의 단계별 과정을 통해 브랜드와 소비자 간의 정서적 유대감을 형성하고, 소비자가 직접 참여할 수 있는 맞춤형 경험을 제공하고 있다. 광고 전략 수립은 광고 캠페인의 성공 여부를 결정짓는 중요한 과정으로, 목표 설정, 광고 컨셉 개발, 그리고 크리에이티브 아이디어의 구현이라는 일련의 단계를 거쳐 구체적으로 이루어진다. 첫 단계에서 광고는 브랜드의 마케팅 목표와 IMC 전략을 기반으로 명확한 역할과 목표를 설정해야 하며, 이를 통해 광고는 일관성 있는 메시지를 소비자에게 전달할 수 있게 된다. 두 번째 단계에서는 타겟 소비자와 경쟁 상황을 면밀히 분석해, 그에 맞는 광고 컨셉을 개발하는 것이 중요하다. 이 단계에서 개발된 컨셉은 광고의 핵심 메시지를 형성하며, 타겟 소비자가 공감하고 반응할 수 있는 내용으로 만들어져야 한다. 마지막 단계에서는 이러한 컨셉을 창의적이고 효과적으로 구현하는 것이 광고 성공의 열쇠이다. 시각적, 언어적 표현 방식을 통해 소비자의 주목을 끌고 감정을 자극할 수 있는 크리에이티브 아이디어를 도출하는 것이 필수적이다. 이러한 과정을 통해 광고는 브랜드의 전략적 목표와 일관성을 유지하면서 소비자에게 명확하고 차별화된 메시지를 전달하게 된다. 궁극적으로, 성공적인 광고 전략은 브랜드의 시장 내 입지를 강화하고, 소비자와의 장기적인 관계를 구축하는 데 기여하게 될 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
- 광고학 교재 197~198page

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광고학,   광고,   코카콜라