황금알을 낳는 스포츠 마케팅

목차

1. 들어가며

2. 스포츠 마케팅의 개념과 유형

3. 84년 LA 올림픽 이후 본격화

4. 올림픽 마케팅의 성공

5. 월드컵과 스포츠 마케팅

6. 프로 스포츠를 둘러싼 마케팅 격전

7. 스포츠 마케팅의 무한한 잠재력

본문내용

전개도 두드러지고 있다. 지난 시드니 올림픽에서 LG전자, 삼성전자를 비롯하여 많은 국내 기업들이 올림픽을 활용한 다양한 마케팅을 전개하였다. LG전자는 200만 달러를 투자하여 시드니 지역에 옥외 광고판을 설치하고 프랑스와 호주의 축구 올림픽대표팀의 공식 스폰서가 되었으며, 삼성전자는 올림픽 기간중 이미지 광고를 CNN 등을 통해 전세계에 방영하였다. 또한 비자 코리아는 삼성카드, 국민카드 등과 연계하여 올림픽카드를 발행하였고 유통, 가전, 음료업체 등을 중심으로 다양한 판촉행사가 경쟁적으로 전개되었다.
LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고 있으며, 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 인식도 변화하고 있다. 스포츠 마케팅은 기업들에게 가장 강력한 글로벌 마케팅의 수단이 되고 있으며, 스포츠 마케팅을 둘러싼 글로벌 기업간의 각축전은 더욱 치열해지고 있다. 스포츠 마케팅이 가진 무한한 시장잠재력을 주목해야 할 것이다.
*참고 문헌
·http://www.kha.or.kr/journal/9901/jan5.htm
·임창희,『한국형 팀제』(삼성경제연구소 , 1996)
·http://cuvic.chungnam.ac.kr/∼songkc/평론/팀제해설.htm
·http://www.interlink.co.kr/company/com02_02.asp
목 차
1. 들어가며
2. 스포츠 마케팅의 개념과 유형
3. 84년 LA 올림픽 이후 본격화
4. 올림픽 마케팅의 성공
5. 월드컵과 스포츠 마케팅
6. 프로 스포츠를 둘러싼 마케팅 격전
7. 스포츠 마케팅의 무한한 잠재력

키워드

스포츠,   마케팅,   기업,   스포츠마케팅,   올림픽,   월드컵