엘라스틴 광고제작 및 스토리보드 작성

소개글

엘라스틴 광고제작 및 스토리보드 작성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.시장 점유율 1위, 그 이유는?

2.Segmantation

3.Targeting

4.Positioning

5.외부 및 내부 환경분석(SWOT 분석)

6.경쟁사 분석
1)P&G
2)유니레버
3)시세이도
4)제일제당
5)태평양

7.광고 스토리 보드

8.광고 예산 및 편성 시간대 분석

9.제작 후기

본문내용

시장 점유율 1위, 그 이유는?
“당신의 머리, 엘라스틴에게는 피부입니다”
샴푸에 대한 소비자들의 Needs 변화
‘세정위주 → 손상모발 보호’
다국적 기업에 손색없는 품질 확보
현장마케팅-’고객이 있는곳이라면 어디에나’
전속 광고 모델의 장기간 활용
지속적인 광고투자 → 브랜드 파워 향상
STP 분석 – Segmentation(2-1)
‘머리결 미인’ → 머리결에 대한 관심 폭증
다양한 헤어스타일에 컬러링으로 개성 표현
Benefit 측면
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STP 분석 – Target(2-2)
행태적 특성
잦은 염색과 퍼머 등의 헤어스타일 변화로 손상된 머리결을 고민하는 사람
⇒ 아름다운 머리결을 위해 기꺼이 돈을 투자 하는 사람
⇒ 자연스러운 스타일이 가능한 탄력적인 머리결을 원하는 고객
⇒ 손상모발을 보호하고 회복시키려는 고객
⇒ 윤이나는 건강한 머리결을 가지고 싶어하는 고객
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경쟁사 분석(3-2)
유니레버
도브크림샴푸 : 기존의 도브광고와 마찬가지로 신선한 마스크를 가진 일반인을 모델로 친밀도와 신뢰성을 높이는 광고를 집행, 다량의 보습제 함유로 머리결을 촉촉하게 해준다는 컨셉으로 이중보습을 강조하는 다른 도브제품라인과 동일, 용기 디자인 역시 동일
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광고 편성 시간대 설정 및 예산편성
광고 편성 시간대 설정
Target 고객이 가장 TV를 많이 보는 시간대
25세 전후의 미혼여성이 가장 TV를 많이 보는 시간대 ⇒ 오후 10시에서 11시 전후 시간대
예산 편성
기획/연출/촬영부문 : 15,000,000원
편집/CG 작업 : 13,000,000원
모델 개런티 : 200,000,000원
TV광고료 : 13,000,000원(20초)
계 : 241,000,000원

키워드

스토리보드,   광고물 제작,   엘라스틴,   STP 분석,   SWOT 분석,   제작후기