포스트모더니즘 광고의 유형

소개글

포스트모더니즘 광고의 유형에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 형식주의적 관점의 포스트모더니즘 광고
① 전위적이고 실험적인 영상 표현
② 고정 관념화 된 인물상 탈피
③ 드라마 형식을 이용한 상호 텍스트성
④ 탈 장르화 및 장르의 혼합
⑤ 전통적인 색체 조화와 파괴
⑥ 파격적인 카메라 이동 및 시선 일치의 파괴
⑦ 페미니즘적 시선

2. 기호학적 관점의 포스트모더니즘 광고
① 서술 구조의 해체 및 파편화 된 영상 이미지
② 현실과 허구의 혼합
③ 언어 메시지의 실종

3. 포스트모더니즘 광고의 방향

본문내용

관점에서 본 광고에서 포스트모더니즘인 특성은 형식뿐만 아니라 내용 면에서도 뚜렷이 드러난다고 볼 수 있다.
① 서술 구조의 해체 및 파편화 된 영상 이미지
이것은 광고가 무엇을 의미하고 있는지 알 수 없는 것이 특징이다. 과거의 합리적이거나 일관성 있는 표현을 탈피하여 사건이나 이미지를 병렬적으로 애매모호하게 열거함으로써 소비자들은 이 파편화 된 이미지 속에서 각각의 기호들이 무엇을 말하는지 알 수 없게된다. 즉, 광고의 해석을 소비자 자신들에게 맡겨버리는 형식으로서 기존의 상식적인 서술구조를 해체하고 있는 것이다. 이러한 예로서는 유림의 여성 의류인 「 메르꼴레디. 끄레아또레」 광고는 서술 구조의 해체 현상을 보여 주고 있다. 이 광고에서는 분리된 상품이 하나의 광고 안에 들어 있다. 그림자와 모델, 신문지벽 앞의 모델, 데생에 X자를 긋는 모델 등이 각각 파편화 된 영상으로 제시된다. 반면 언어적 기호로는 각각의 상품명인 `메르꼴레디\'와 `끄레아또레\'라는 말밖에 없다. 이 광고에서 각각의 커트가 무엇을 의미하는지 알 수 없을 만큼 전체적인 줄거리가 연결되지 않는다. 소비자는 질문을 일일이 던질 만큼 커트의 전환이 빠르게 이어져 애매한 이미지만이 감지된다.

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