[ 성공적인 광고 커뮤니케이션은 무엇인가 ]

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[ 성공적인 광고 커뮤니케이션은 무엇인가 ]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
1) 명확한 메시지
2) 타겟팅
3) 창의성
4) 감정적 연결
5) 일관성
6) 적절한 매체 선택
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

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6) 적절한 매체 선택
광고 매체는 브랜드의 메시지를 소비자에게 전달하는 다양한 채널과 플랫폼이다. 타겟 소비자들이 주로 이용하는 미디어 채널을 분석하여 효과적으로 광고를 배포해야 할 것이다. 각각 고유한 특성과 장단점을 가지고 있으므로 적절한 매체를 이용하는 것이 중요하다. 텔레비전, 라디오, 잡지, 옥외 광고 같은 전통적인 매체가 있다. 온라인 디스플레이, 소셜미디어, 검색엔진, 동영상 광고 같은 디지털 광고 매체가 있다. 광고의 타겟 소비자의 특성, 광고 예산을 전체적으로 고려해서 결정해야 한다.
3. 결론
성공적인 광고 커뮤니케이션은 명확한 메시지, 타겟팅, 창의성, 소비자와의 감정적 연결, 일관성, 적절한 매체 선택 등 다양한 요소들의 상호작용이 요구된다. 결국 광고 메시지는 사람의 마음을 움직이고 행동을 바꾸기 위한 것이며 이는 일방적인 메시지 전달 보다 상호 소통할 때 진정한 효과를 발휘한다. 이를 위해서는 기업은 사람의 마음을 움직일 만한 가치를 제시해야 하며 사람에 대한 관심과 통찰이 먼저 필요할 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
김보름 <진단지성을 통한 광고 커뮤니케이션 연구> 2015년 8월, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 광고디자인 전공 석사논문, 지도교수 이나미
곽원섭 <메시지 구조와 소비자의 기억> 2005년 10월,
https://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000177/01.html
소현진 <광고에 대한 공감 반응이 광고 태도형성에 미치는 효과> 2015년 여름, 광고연구, 한국광고홍보학회

키워드

성공적,   광고,   커뮤니케이션