현대 사회와 감성 마케팅

목차

I.서론
- 감성 마케팅의 의의

II.본론
∙감성 마케팅의 종류
∙향기 마케팅
기업의 사례
∙시즐 마케팅 및 칼라 마케팅
기업의 사례
∙음악 마케팅
기업의 사례
∙음향 마케팅
기업의 사례

III.결론
- 감성을 중시한 마케팅으로 인한 문제점 및 나아가야 할 방안

본문내용

"보헤미아의 소녀"중 "대리석 건물에 사는 꿈을 꾸었네", 파크 랜드 박상원편은 바그너의 "탄호이저"중 "순례자의 합창"을 사용하고 있다.
바로크 가구의 "바로크 스타일로 사는 여자" 광고는 프리랜서 여성 3명이 옴니형식으로 등장, 이 제품의 자신감과 품격, 감각이라는 테마에 맞게 각기 다른 클래식 음악 3개를 사용했다. 코렐리의 "비바체 그라베", 쇼팽의 "즉흥 환상곡", 모차르트 "신포니아 콘체르탄테 Eb장조" 등이 그것이다.
이밖에도 클래식 배경음악은 고려페인트(그리크 "솔베이지의 노래"), 삼성그룹 (베토벤 "운명교향곡") 등 기업이미지 광고나 동서식품의 그랜디(푸치니 "나부코"중 "노예들의 합창"), 맥심 리치아로마(파가니니 "바이올린협주곡 제3번"), 대한항공(엘가 "위풍당당행진곡"), 삼성애니콜(칼 오르프 "카르미나 부라나") 대우입체냉장고 탱크II(들리브 "라크메"중 "자스민 울창한 둥근지붕") 삼성제약 우황청심원(주페 "시인과 농부 서곡"), 삼성 시계 돌체(케텔비 "마음의 신전"), 후지필름 슈퍼200(비제 "카르멘전주곡") 등의 광고에 등장한다.
대홍기획 CR5팀 이재원(李在源,32)차장은 "화면이 깊이 있는 블랙톤이거나 등장인물이 중후한 이미지를 띨 경우 클래식이 효과적"이라며 "특히 신제품 탄생을 알리는 광고에서 클래식은 고조된 긴장감을 신뢰감으로 연결시키는데 안성마춤"이라고 말했다
III. 결 론
그러나 이렇게 감각에 감각을 덧붙인 상품이 주는 쾌락에 탐닉해 결국에는 인간이 단순히 감각 수용기로 전락하게 되지 않을까 하는 우려가 드는 것도 사실이다. 단순히 보고, 듣고, 느낀 정보에만 만족해 감각기관에 의해 받아들여진 정보의 테두리 안에서만 스스로의 사고를 단편화하고, 보다 발전적이고 논리적인 추론적 사고를 끌어낼 수 없는 우를 범하게 되는 것은 아닌지. 게다가 웬만한 감각적 자극에 대해서는 무감각하게 돼 극단적 자극이 주어졌을 때만 비로소 반응하는 무력한 감각 기관의 노예로 전락할 수도 있다.
더군다나 사람들의 가치관은 더더욱 다양화, 개성화되어 가고 있다. 그 때문에 이전부터의 가치기준만으로는 정확한 판단을 할 수 없게 되었다. 정보의 홍수 속에서 올바른 것을 받아들이고 분석하고 활용해 나가는 일이 보다 중요하다는 것을 인식하여 행동하고 있다. 또한 환경문제에 대한 생활자의 관심도 높고 가치기준도 변화하고 있다. 지구나 사람에게 유익한 소재의 연구 활용이 활발해지고 이전의 가치기준만으로는 판단할 수 없는 것도 많아지고 있다.
끝으로 단순히 사회에 속해 있다는 사실만으로 모든 정보와 감각적 자극들을 수동적으로 받아들이지 말고 능동적인 자세로 선별해서 합리적인 소비생활을 할수 있는 가치관을 가져야 할것이다.
주제: 현대 사회와 감성 마케팅
I.서론
감성 마케팅의 의의
II.본론
감성 마케팅의 종류
.향기 마케팅
기업의 사례
.시즐 마케팅 및 칼라 마케팅
기업의 사례
.음악 마케팅
기업의 사례
.음향 마케팅
기업의 사례
III.결론
.감성을 중시한 마케팅으로 인한 문제점 및 나아가야 할 방안
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