우리나라의 섹스어필 광고규제에 관한 연구

소개글

우리나라의 섹스어필 광고규제에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

없음

본문내용

'공공질서-사회질서' 등과 같은 것들이며 개념 규정이 어려운 용어들로는 '미풍양속' '공서 양속' '선정적' '외설' '음란' '저속' '퇴폐'등과 같은 용어들이다. 이러한 이유로 명문화되어 있는 현재 규제 규정은 많은 문제점이 따르게 되는데 이들 규정에서 말하는 "선정적이고 음란하고, 외설적임은 어떻게 규정할 것인가?" 에 대한 문제이다. 국내의 형법에는 음란성을 그 내용이 도덕 관념에 반하는 것을 말한다. 그렇지만 음란성은 규범적인 개념이므로 시대적인 상황에 따라 가치가 변하기 때문에 이에 대한 확실한 기준이 없다는 것이다. 그렇기 때문에 이처럼 명문화된 형법보다는 수용자, 광고주, 광고제작자들의 감정에 의존하는 자율적인 규제가 성묘사 광고를 줄이는데 에는 타율적 규제보다 더 큰 가능성을 보여준다.
Ⅴ.結論
현대 사회에 있어서 광고는 없어서는 안될 생활의 정보인 만큼 정보 유통의 자유라는 입장에서 지나친 규제는 최대한 자제하는 것이 자유사회의 원칙이기는 하다. 그러나 광고 제작자나 광고주는 자체적으로 너무 선정적이거나 과다한 노출, 저속함은 피하는 방향으로 나아가야 할 것이다. 이러한 자율 규제는 성묘사 광고라는 쟁점에 더 많은 주의를 기울일 수 있는 자율규제단체를 조직하여 광고의 성묘사 방식을 개선시키는 노력의 일환으로 지침을 개발하고 다른 업계의 교육에도 관계함으로써 한층 더 공헌할 수 있다. 하지만 이는 문제 해결의 첫 걸음에 지나지 않기 때문에 진정한 변화를 위해서는 광고주의 재교육을 통해서 이루어질 수 있을 것이다.
. 허갑중譯, A.E코트니·T.W휘플 共著, 성표현광고와 규제, 나남신서, 1992
광고주나 제작자로 하여금 "내 광고에 이중의 의미가 있지는 않은가?" 특히 "섹스나 여자의 신체에 관한 의미가 있지는 않은가?" "내 광고에 나오는 여성의 태도가 내 딸아이에게도 적합한 역할 모델인가? 만약 내 딸이 자라서 광고에서의 여성이 행동하고 반응하는 것처럼 행동하고 반응한다면 나는 만족할 것인가?" 라는 것처럼 광고주 제작자 자신에게 다시 되물어 보아 광고 제작 표현에 임해야 할 것이다.
. 허갑중, 앞의 논문 pp 177∼178
또한 광고에 있어서의 섹스 표현의 지향점은 광고 또한 현대사회의 문화적인 산물이라는 인식을 갖고 밝고 건전한 애정 표현의 수단으로써 활용되어야 하겠다. 더 나아가 인간의 본성에 근거를 둔 인간을 위한 광고로써 우리나라의 생활습관이나 가치관등의 실정에 맞추어 표현하는 것이 바람직하다고 생각한다.
참 고 서 적
1. 김덕자 編著, 광고와 에로티시즘, 미진사, 1995.
2. 김광수, 광고비평: 광고표현 그 이론과 원칙, 한나래, 1994.
3. 허갑중 譯, A.E 코트니·T.W 휘플 共著,
성 표현 광고와 규제, 나남신서,1992.
4. 허갑중, "광고의 성 표현 규제에 관한 의의연구"
-자연적 성 표현과 문화적 성 표현을 중심으로-, 한양대학교 대학원, 1990.
5. 한국광고협의회, 광고관련법규자료집, 서울: 한국광고협의회,1989.
6. 이재상, 형법신강, 서울:박영사, 1989

키워드

성표현 광고,   섹스어필 광고,   광고규제,   성표현광고 규제,   성표현,   섹스어필,   광고,   규제