광고 비판

소개글

광고 비판에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품의 성격

2. 광고의 내용

3. 광고주의 의도와 메시지 전달

4. 성공하지 못했다고 선정한 동기와 이유

5. 성공하기 위한 대안과 결론

본문내용

이용하고 있다. 소비자가 검색사이트에 대해 느끼는 것은 제품을 구입하지 않는 돈이 들지 않는 것이기 때문에 관심이 없으면 접속하지 않으며 쉽고 익숙한 사이트에 접속하는 것이 대부분이다. 그래서 사이트는 먼저 상표를 알리는 것이다. 호기심을 자극하여 알려도 좋으나 상당한 기간이 필요하기 때문에 이벤트를 다양하게 하여 On line/Off line 할 것없이 상표를 알리는 것이다. 거리를 돌아다니는 퍼포먼스, 번화가에서 상품을 주며 게임을 하는 이벤트, 도우미를 이용하여 주목을 끌거나 연예인을 이용하는 방법, 그리고 접속하지 않으면 손해를 보는듯한 느낌을 줄 수 있게 만들어 토탈 마케팅 커뮤니케이션을 사용하는 것이다. 그에 따라 TV광고도 티져광고를 넘어서 브랜드나 제품의 장점을 알리고 자사에 맞는 인물 or 캐릭터를 등장시켜 마이엠넷=인물/캐릭터를 연상시키게 하는 것이다. 그 후에 네이버의 블로그나 야후의 거기와 같이 타 검색사이트에서 볼 수 없는 서비스 제공에 대해 어필하며 독특한 서비스네임을 계속해서 가져가는 것이다. 그리고 현재 높은 인지도를 갖고 있는 현대카드 M을 역이용하여 card M이 검색사이트 M과 동일하였다는 획기적인 방향을 제시하며 후에 브랜드속의 또 다른 브랜드를 가지고 갈 수 있게 만든다. 광고는 경쟁사와 비교하여 어떻게 소비자 머릿속에 각인시키느냐가 중요하기 때문에 초기 기획의 차별화 전략과 그 후 브랜드를 끌고 가는 방향이 주요 관건이 된다. 그러나 안타깝게도 마이엠넷은 문을 연지 6개월만에 사이트를 닫게 되는 최단명 사이트라는 불운한 기록을 남긴채 우리 기억속에서 사라져 버렸다.

키워드

마케팅,   광고,   촉진 전략,   비판