오뚜기진라면커뮤니케이션전략

목차

Ⅰ. Situation Analysis

Ⅱ. Consumer Analysis

Ⅲ. Marketing Strategy

Ⅳ. Communication Strategy

Ⅴ. Media Strategy

Ⅵ. Sales Promotion Strategy

본문내용

오뚜기 <진라면>의 중점 추진 과제
“ 용기면 매출 비중을 높여야 한다. ”
현재 오뚜기 <진라면>은 라면시장의 흐름(용기면의 매출 증대)에 역행하는 자세는 좋지 않다.
용기면 매출 비중 9 %를 30 %이상까지 끌어 올린다.
“ 용기면 시장에서 승부를 건다. ”
용기면 시장은 봉지면 시장보다 개인적인 성향이 강하다.
봉지면에서 용기면으로 이동하는 기존 라면의 커뮤니케이션 전략과는 반대로, <진라면>은 용기면에서 봉지면으로 가는 커뮤니케이션 흐름을 택한다. 즉, 용기면에서 입지를 갖추어 높은 인지도를 확보한 후, 일관성 있는 커뮤니케이션을 통해 봉지면 시장에서의 브랜드 강화라는 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낸다.
'신라면의 실수'를 타산지석(他山之石)으로 삼는다.

키워드

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