100% 순수 맥주 하이트 프라임

소개글

100% 순수 맥주 하이트 프라임에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 하이트 프라임 맥주의 탄생 배경

2. 하이트 프라임 제품의 이해

3. 하이트 프라임 맥주의 특성

4. 하이트 프라임 맥주의 마케팅 성과

본문내용

■ 하이트 Prime 맥주의 탄생배경
맥주 양사의 황금분할의 붕괴로 당사의 경영수지가 악화됨으로써 신시장을 창출하고 시장 Size를 확대할 필요가 있었다. Hite Prime 맥주로 New Market(All Malt Market)을 선점하고 정통의 고급맥주 공급을 통해 고객 선택의 폭을 확대할 수 있고 고객의 신제품 Needs를 확인하였다.
또한 Hite Prime 맥주로 고가 전략을 통해 매출 수익을 증대하고 하이트의 시장 지배력을 강화할 필요가 있었다.
■ 하이트 Prime(All Malt=100% 순수보리) 제품의 이해
All Malt(100% 순수보리) 제품이란 순수한 100% 보리(독일 맥주순수령 Reinheitsgebot)와 정통의 맥주 제조법으로 제조한 제품이다. All Malt 특유의 진하고 풍부한 맛으로 시장의 기존 제품과는 차별화되며, 순수함과 고급스러움을 동시에 부여한 고급제품이다. 맥주순수령(Reinheitsgebot=Pure beer law)이란 1516년 4월23일 독일 인골슈타트 (Ingolstadt)에서 개최된 바이에른주의 주의회에서 맥주의 품질을 지키고자 공포한 법령으로 ꡒ맥주는 오직 보리, 호프 그리고 물로 만들어야 한다.ꡓ는 것이다.
기존제품은 보리약 70%에 옥수수 30%가 혼합되어 있는데 All Malt제품은 보리만 100%사용한다.
■ 하이트 Prime 맥주의 특성
• Target
하이트 프라임맥주는 Main Target으로 연령은 20대중반 및 후반으로 지역은 서울과 경기, 기타 광역시를 잡았다. 맛속성은 톡쏘는맛, 쌉사름한 맛, 풍부하고 진한 맛, 입안에 남는 맛을 중요시하는 Rich맛 선호자를 타겟으로 잡고 학력은 대졸이상, 음용 수준은 Heavy User, 직종은 대학생이나 전문가 집단, 사무직원, 건강미시족을 타겟으로 하였다.

키워드

마케팅,   마케팅 4P,   하이트