광고기획

목차

1. 광고의 개념

2. 광고기획의 위치

3. 제품수명주기(PLC) & BCG matrix
1) 제품수명주기(PLC)
2) BCG matrix

4. FCB Grid Model

5. 일반적 목표소비자층의 설정방법.

본문내용

하는 방법을 말한다.
가 효과
② ２상한 : 감성/고관여 공간
소비자 구매행동모델은 심리학적 이론에 근거, 감성적인 소비자 지칭, 커뮤니케이션 모델은 감성-인지-행동의 과정 거침, 광고에서는 크리에이티브 컨셉트가 중요, 광고전략은 브랜드이미지 광고가 적용, 전술적으로 감성광고 적합
③ ３상한 : 이성/저관여 공간
습관형 소비자, 소비자 구매행동은 반응이론
) 반응이론 : 사람은 수동적이라서 반응을 받으면 반응, 소비자는 별다른 노력없이 구매하며 자극과 반응의 연속으로 습관화한다
과 관련, 커뮤니케이션 모델은 행동-인지-감성의 과정, 광고의 중심은 광고 컨셉트에 있음, 광고전략은 단순노출을 통한 반복효과가 중요하게 적용
④ ４상한 : 감성/저관여 공간
자아만족 소비자 구매행동모델은 사회학적 이론
) 사회이론 : 소비자는 모방 성향이 강하므로 타인의 구매행도에 영향을 받아 모방한다.
, 커뮤니케이션 모델은 행동-감성-인지의 과정, 광고는 단순 아이디어가 중요, 전략적으로는 저관여 학습이론이 적용, 전술적으로는 흥미위주 광고 적합
Ⅳ. 일반적 목표소비자층의 설정방법.
그림으로 본 일반적 목표소지자층의 설정방법.
일반적 목표소비자층의
설정방법
1. 행동적 세분화　(사용자, 사용량 : 중사용자, 경사용자,
미사용자, 사용방법, 사용기회
2. 외적분석 : 인구통계학적, 지리학적 세분화
(연력, 지역, 소득수준, 교육정도, 수입, 종교, 가족규모 등)
3. 내적 분석 : 심리학적 분석
(라이프스타일분석, AIO분석, 가치관분석 등)
*광고목표소비자층의 접근은 위의 순서(1 2 3)로 접근하는 것이 일반적이다.

키워드

광고,   제품수명주기,   BCG matrix,   FCB Grid model,   목표소비자