담배신제품 광고전략 기획서

목차

Market

한국인 마케팅법칙(건강 지향의 법칙)

Brand Role

이미지형성전략

한국인 마케팅법칙(NEW 추구의 법칙)

마케팅트렌드

브렌드 아이덴티

Creative Guideline

광고시안

Package

본문내용

신제품 만의
차별적 이미지 형성을 위한
Brand Personality 구축 필요
칼라와 감성으로 시장의 대명사로
자리매김할수 있도록한다
칼라에서 출발해야 한다
레드에서 출발
그러나 RED 라는 물성을 넘지 못한다면
기존의 다른 브랜드와 차별화 되지 못한다
레드는 칼라의 아이덴티이며
고립되어진 액센트(포인트)이지
전부는 아니다
이러한 해석은 평면적 해석으로
이를 다시 입체적으로 재구성 해야 한다
사고의 전환 → 역발상
이성  이성 + 감성
평면  입체적

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