MPR사례 집중 분석

목차

1. 알맹이 없는 박물관 ‘서울역사박물관’

2. 삼성전자의 '삼성 러닝 페스티발(Samsung Running Festival)'

3. 한국 맥도날드(McDonald's)의 스포츠마케팅

본문내용

이고 저렴한 판촉활동이 된다는 것을 오래 전부터 알았다. 지역사회관계는 맥도널드의 가장 강력한 마케팅 수단이었다.
[표4] 맥도널드의 지역사회관계 프로그램 과정 (미국의 경우)
1단계
마케팅목표설정
맥도널드는 차별화 된 레스토랑
2단계
마케팅전략수립
선도자역할 및 소비자 신뢰 구축
3단계
PR전략수립
지역사회관계 프로그램
4단계
PR프로그램기획
및 수행
전 미국밴드, 전 미국야구,Ronald McDonald House, 학교후원
Muscular Dystrophy Telethon, 스포츠 후원 등으로 진행
한국 맥도날드 역시 위의 프로그램을 바탕으로 한국에서의 입지를 강화하고 있다. 지난 1988년 압구정 매장 개점을 시작으로 한국에서 첫 영업을 시작한 한국 맥도날드는 12년이 지난 2000년 매출액은 약 2,300억원으로, 1988년 진출 당시와 비교하면 무려 137배나 늘어날 정도로 짧은 기간에 급성장해 왔다. 이는 맥도날드만의 독특한 기업 정신인 QSC&V
) QSC&V : 품질 (Quality), 서비스 (Service), 청결 (Cleanliness), 가치 (Value)
가 만들어 낸 결과라고 할 수 있다.
A. 한국 맥도날드의 스포츠마케팅 (2001년~)
☞ 올림픽과 월드컵의 정신이 내포하고 있는 '대중성'과 '숭고함' 그리고 '정정당당한 승부'의 정신을 브랜드 이미지에 도입, 추구
① 올림픽
- 공식 후원사 중의 하나
- 1976년부터 TOP(The Olympic Game Program)에 참여 : 올림픽 선수촌 내 최초로 특정 브랜드 이름의 매장을 오픈
② 월드컵
- 공식 후원사 중의 하나(1994년 미국 월드컵, 1998 프랑스 월드컵 , 2002 한일 월드컵)
- 1994년 미국 월드컵을 시작으로 월드컵 파트너 프로그램인 'Sole & Exclusive'에 참여
③ 2002 한일 월드컵의 공식 후원사
- 월드컵 공식 마스코트 이름 짓기 캠페인 : 이벤트에 참여한 고객들에게 월드컵 경기 입장권, 등 푸짐한 선물을 증정
- 월드컵의 사전행사로 열리는 아디다스 4대4 유소년 축구대회의 공식 후원
B. 한국 맥도날드의 스포츠마케팅 (1997년~2000년)
① 나가노 동계 올림픽
- 최초로 레스토랑 카테고리 독점 : 약 3,000명의 선수와 코치들에게 나가노 올림픽 선수촌에 위치한 매장에서 음식을 제공
- 다양한 디자인의 올림픽 핀을 선수들에게 제공(공식 후원 30주년 기념 핀)
② 시드니 올림픽
- 대회의 공식 Food Service 파트너로 참가 : 8개의 공식 매장에서 선수, 코치, 관람객들을 위해 약 100만개 이상의 음식을 준비
C. 한국 맥도날드의 스포츠마케팅 (1968년~1996년)
① 맥도날드 올림픽 마케팅 시작 (1968년)
② 몬트리올 올림픽의 공식 스폰서로 채택 : 처음으로 공식 스폰서로서의 참가(1976년)
③ LA올림픽 공식 스폰서 (1984년) : 당시 LA 올림픽 수영장 건설을 위한 자금을 지원
④ 올림픽 선수촌 내, 특정 브랜드 이름으로 운영되는 첫번째 레스토랑 (1996년)

키워드

MPR,   마케팅 PR,   러닝페스티벌,   서울박물관,   스포츠마케팅,   맥도널드