인터넷이 사회전반에 미치는 영향

소개글

인터넷이 사회전반에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

인기있는 홈페이지들은 많은 광고를 끼고 있으며, 심지어 개인홈페이지의 경우에도 배너광고를 하고 있는 경향이 나타나고 있다. 개인홈페이지의 경우 자신의 사이트가 인기있게 되면 광고를 붙여 상업적 동기로 사이트를 운영하려는 경향이 더욱 더 많이 나타나고 있다. '딴지일보'의 경우도 비상업적 동기에서 시작되었지만 인기가 있게되자- 이 인기는 방문자계기판에 의해 판별되며 광고주들은 이를 보고 광고매체로 활용할 지 이닐지를 판단한다- 광고를 붙여 상업적 운영을 시도하고 있다. 텔레비젼이 그랫듯이 인터넷 정보공간이 상업적 광고로 뒤덮힐 때 과연 제공되는 정보가 광고주의 영향으로부터 독립적일 수 있을 지는 미지수이다. 나아가 이러한 인터넷광고기술 또한 첨단화되고 있는데, 사이버공간의 특징인 쌍방향적 상호작용성을 최대한 수용한 방향으로 진행되어 이용자 편의적인(고객중심적인) 방향으로 나아가고 있다. 야후의 사이트에 한글광고가 등장하는 등 인터넷광고는 점차 이용자의 속성을 중심으로 커스터마이즈화되고 있어 광고가 더욱 더 인터넷 일상생활속으로 침투하고 있다. 이것은 정보통신기술의 발전이 광고마케팅의 기본개념을 메스마케팅에서 원투원마케팅으로 전환시키는 데 매우 큰 영향을 미치고 있다는 것을 보여주고 있다.
3. 결론
인터넷 및 컴퓨터통신이 보편화되고 실셰계의 다양한 영역과 결합하게 됨으로써 인터넷문화는 다양하고 복잡화되어 가고 있다. 특히, 최근 인터넷공간은 상업화의 힘이 무엇보다도 강한 영향력을 미치고 있으며, 현실세계의 사회통제적 요구 또한 점차 거세어지고 있다. 그리고 네티즌의 자발적이고도 적극적인 인터넷문화형성 노력 또한 다양하게 시도되고 있지만 그 영향력은 상대적으로 약한 것이 사실이다. 인터넷문화는 컴퓨터통신기술 및 인프라의 변화를 기반으로 하여 상업화, 사회통제의 요구, 네티즌의 집단적 행위 등을 근간으로 하여 역동적으로 형성되고 있다고 볼 수 있다. 모든이에게 풍요로운 정보사회를 이룩하기 위한 정보문화의 형성을 위해 네티즌들의 건전한 정보문화를 형성하기 위한 건설적이고 적극적인 집단적 노력이 오늘날 그 무엇보다 절실하다고 할 수 있다.
참고
http://nature.nautes.com/ 김희재
http://www.masscom.co.kr/ 메스컴 정보 사이트
http://hyuee.hanyang.ac.kr/Whitepaper 인터넷 백서
최정호·강현두·오택섭.『매스미디어와 사회』.서울:나남출판사,1995.

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