중국의 인터넷광고 시장현황

목차

1. 중국 인터넷 시장규모

2. 광고비용 지출현황

3. 주요 사이트 수입현황

4. 향후전망

5. 문제점

본문내용

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GlaxoSmithKline 등
□ 향후전망
o 광고형식 다양화
네티즌들의 주목을 받기 위해 독특한 형식들이 많이 나타나고 있다. 예컨대 Flash, 새 창구 튀어나오기, 음향광고 등 다양한 형식의 광고가 유행되고 있다.
o 고객 다양화
컴퓨터, 통신 등 부문 외에도 부동산, 자동차, 의약, 교육, 가전제품 등 여러 분야 기업들이 인터넷광고 활용을 중시하고 있다. 더욱이 주민들의 일상생활에 이용되는 일반소비품도 인터넷광고에서 많이 찾아볼 수 있다.
또한 초기 일부 대기업만 인터넷광고를 이용하던 데에서 현재는 많은 중소기업들도 인터넷광고를 활용하여 거래알선을 넓히고 있다.
□ 문제점
o 가격경쟁
중국 인터넷광고시장은 아직 초기단계에 머물러 있어 규범화한 시장시스템을 수립하지 못했다. 시장점유율을 높이기 위해 여러 사이트에서는 치열한 가격경쟁을 벌이고 있으며 심지어 광고료가 제작비용보다 낮은 악순환이 형성되고 있다.
o 스팸광고
광고형식이 다양해짐에 따라 문제점도 많아지고 있다. 스팸메일로 보내는 광고, 자동으로 튀어나오는 광고창구, 이동도표 등은 점점 소비자들의 반감을 사고 있다. 따라서 독특한 양식으로 소비자들의 주의를 끌면서도 반감을 야기하지 않는 것이 중요한 문제로 대두되고 있다.
o 전문인력 부족
거의 모든 인터넷광고는 IT기술인재들이 직접 완성한다. 마케팅, 미술 디자인 등 전문지식의 부족으로 인터넷광고의 효과가 크게 영향을 받고 있다. 따라서 IT기술, 마케팅 및 디자인 등의 지식을 동시 활용가능한 복합형 전문인재가 호응을 받고 있으나 매우 부족한 실정이다.

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