롯데껌의 CM송 성공사례 연구분석

소개글

롯데껌의 CM송 성공사례 연구분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며..

2. CM송, 그리고 껌
- 저관여 제품에 있어서 CM송의 중요성

3. 롯데껌 CM송의 우수성
(1) 중국에서도 들을 수 있어요! -중국에 수출된 CM송
(2) 벌써 15살이에요! -롯데껌 CM송의 영속성

4. 껌이라면 역시 롯데껌! -롯데껌 CM송의 잠재된 역량
(1)위기
(2)맛과 향이 좋아야죠. 껌인데!

5. 나 어때요? -롯데껌 CM송에 대한 소비자의 생각

본문내용

로 들어온 정보보다 더 오래 기억되기 때문이다. 따라서 소비자들에게 그 노래를 한번만 들려줘도 소비자들은 주목하게 되고, 롯데껌을 떠올릴 수 있었고, 이 광고는 낮은 도달빈도로도 큰 광고효과를 볼 수 있었다. 1년 반 만에 다시 시작한 롯데껌 광고는 둔화되던 판매율을 두 배로 끌어올리는 데 크게 기여했다.
5. 나 어때요? -롯데껌 CM송에 대한 소비자의 생각
과연 대형껌 삼총사의 CM송은 소비자들에게 얼마나 친숙할까? 조사한 바에 의하면, "롯데껌-쥬시후레쉬, 후레쉬민트, 스피아민트- 하면 뭐가 떠오르세요?"라는 질문에 응답자의 50% 이상이 CM송을 떠올렸고, 응답자의 95% 가 CM송을 알고 있었다. 또, 응답자의 95%가 슈퍼에서 대형껌 삼총사를 보고 CM송을 떠올린 적이 있다고 했고, CM송의 느낌이 좋다고 했으며, 응답자의 90%가 롯데껌 CM송을 바꾸는 것에 대해 반대했다.
) 조사대상 : 연세대학교 상경계열 학부생
응답자수 : 100명
이상에서 알 수 있듯이 소비자의 머리 속에는 "롯데껌=롯데껌CM송" 이라는 인식이 강하게 자리잡고 있으며, 소비자들의 CM송에 대한 이미지도 매우 좋았다. 롯데껌 CM송의 인기는 계속될 것으로 전망된다.

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