비교 광고의 현재

목차

Ⅰ. 서론 : Good Bye 폴.- 헤지스의 광고

Ⅱ. 비교광고와 그 규제
1. 비교 광고의 정의
2. 미국의 비교 광고 규제 추세
3. 한국의 비교 광고 추세

Ⅲ. 비교 광고의 장단점
1. 비교 광고의 장점
2. 비교 광고의 단점

Ⅳ. 비교 광고의 사례
1. 직접 비교 사례
2. 간접 비교 광고 사례
3. 계속되는 헤지스의 비교 광고

Ⅴ. 결론 : 비교광고에 대한 견해

본문내용

의 제품을 택하는 광고는 기존 타사의 소비자 임과 동시에 미래의 자사의 소비자로 떠오를 수 있는 구매 대상들의 반감을 살 수 있다는 단점을 지닌다. 헤지스라는 브랜드에 대한 반감에서 타 브랜드의 매출 신장이라는 부작용으로 이어질 수 있다는 우려로 이어지는 것이다. 이것은 실제로 미국의 펩시광고가 코카콜라에 대한 비교광고로 인해 오히려 코카콜라의 매출이 급등한 사례에서도 찾아 볼 수 있다.
Ⅴ. 결론 : 비교광고에 대한 견해
현재 우리나라의 비교 광고는 그 규제가 타국에 비해 여전히 엄격하며, 비교광고의 사례 역시 아직은 발전하려고 시작하는 수준에 머물러 있다. 그러나 스타를 앞세우며 ‘그가 사용하는 제품이니 믿고 사용하라.’ 라는 방식의 광고나, 단순 나열 적인 상품의 성향을 내세우는 방식의 광고에 비해 비교광고는 광고의 질을 높이는 좋은 방식이라 생각된다. 단, 좋은 취지에서 시작한 비교 광고가 단순히 타사에 대한 비방 광고로 비화하는 점을 주의해야 한다. 현재 대다수의 비교 광고에서 보여주는 것과 같이 타사의 이미지를 제시하며 객관적인 근거 없이 자사의 우월성을 강조하는 광고나 허위 과장하는 광고에서 벗어나야 한다는 것이다. 소비자들의 의향을 무시한 채 타사의 흠집 내기 식 광고는 더 이상 소비자의 손을 붙잡지 못한다. 이를 위해서는 상품의 제작자들은 자신들이 만드는 상품에 좀 더 심혈을 기울여야 할 것이며 광고주들은 이들 상품에 대해 좀 더 깊은 탐구와 조사가 뒷받침되어야 할 것이다. 또한 특정 기업에 편향되지 않고 공정한 광고를 하려는 의식 역시 수반되어야 한다. 이와 같은 바탕이 뒷받침 될 때, 공정한 광고를 통한 기업의 발전과 소비자의 권익 역시 향상될 것이다.
< 목 차 >
Ⅰ. 서론 : Good Bye 폴.- 헤지스의 광고
Ⅱ. 비교광고와 그 규제
1. 비교 광고의 정의
2. 미국의 비교 광고 규제 추세
3. 한국의 비교 광고 추세
Ⅲ. 비교 광고의 장단점
1. 비교 광고의 장점
2. 비교 광고의 단점
Ⅳ. 비교 광고의 사례
1. 직접 비교 사례
2. 간접 비교 광고 사례
3. 계속되는 헤지스의 비교 광고
Ⅴ. 결론 : 비교광고에 대한 견해
< 참고문헌 >
공정거래위원회 http://www.ftc.go.kr
대한민국 일등 광고의 20법칙 : 박동조
한국경제신문 http://www.hankyung.com
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com
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