잘 만든 광고와 못만든 광고 분석 및 나의 제안 귀뚜라미 보일러 CM와 경동 나비엔 콘덴싱 보일러 비교분석 레포트

소개글

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본문내용

하기 때문에 지인을 출연시키는 것은 무리가 따른다. 그래서 우리는 실제로 나비엔 보일러를 사용했던 비슷한 연령대의 후기를 광고에 담는 것을 추천한다. 광고모델의 나비엔 보일러의 효율성을 강조하여 “저 보일러를 쓰면 난방비를 줄일 수 있을 것이다.” 혹은 “저 보일러를 쓰면 집이 더 따뜻해 질 것 같다.” 라는 지지주장을 형성한 후, 실제 소비자의 긍정적 후기를 담아서 “실제로 쓰면 좀 더 좋은 효용을 얻을 수 있구나!”하는 실행지지를 유도한다면 더 효과적인 광고가 될 것이다.
☞ 이러한 수정을 통해 ,
‘기존의 감성적 소구에 의존한 나비엔 보일러의 스키마에
새로운 특성들을 적합하게 배합하여 광고를 한다면, 기존의 친환경적 이미지와 함께 기타 다른 기능들이 연결되어 장기기억에 저장되는 지각의 범주화를 유도, 표적 소비자의 선택 시 영향을 미칠 수 있어야 한다.
4. 광고 제안
예시) 아직도 나비엔 보일러 안 쓰세요?
- 유명 중년 여성 연예인 XXX를 채용하여 각종 효율적인 기능들을 설명한 후, 실제 사용한 가정의 주부들의 후기를 들려주고
‘이렇게 다들 사용하는데 아직도 안쓰냐는’, ‘만약에 바꾸더라도 보일러 2대 값 이상은 건질 것이다’ 라고 보여준다.

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