캐릭터마케팅-티니위니

목차

Ⅰ 서론
- 들어가기 (캐릭터 마케팅과 티니위니)

Ⅱ 본론
1. 이랜드 그룹과 티니위니 브랜드 소개
(1) 이랜드 그룹
(2) 티니위니 브랜드
2. 환경 분석 : STP분석
(1) S 케쥬얼 시장의 세분화
(2) T 새로운 캐릭터 마케팅 도입
(3) P 가격 경쟁력과 높은 품질의 상품 포지셔닝
3. 티니위니의 마케팅 전략
- 캐릭터 마케팅과 키덜트족 겨냥 (4P분석)
(1) Product 상품 관리
(2) Price 가격 관리
(3) Place 유통 관리
(4) Promotion 촉진 및 고객관리
4. 티니위니의 SWOT 분석
(1) Strengths 강점
(2) Weaknesses 약점
(3) Opportunities 기회요인
(4) Threats 위협 요인

Ⅲ 결론
- 티니위니 캐릭터 마케팅의 분석, 평가
대안 및 향후전략

◎ 자료출처

본문내용

생일축하노래인 '해피버스데이 투 유'란 곡은 누구나가 잘 알고 있는 곡이다. 그러나 사실 이 곡이 상업적으로 사용될 때마다 미국의 어느 음악출판사에게 저작권 사용료가 지불되고 있다는 사실을 아는 사람은 거의 없을 것이다. 이 세상에 생일이 존재하는 한 반드시 수요가 발생하고 어김없이 누군가에게 수십억원에 이르는 사용료가 들어올 것이다.
캐릭터의 경우도 이와 똑같은 상황이 전개된다. 아마 우리가 사랑하는 미키 마우스는 앞으로 몇 백년 후에도 지속적으로 사람의 마음속에 꿈을 심어주는 한편 어떤 기업측에는 막대한 수익을 안겨줄 수 있다.
제품의 질적인 차이가 좁혀져 디자인으로 승부를 거는 경향이 높아져 가면서 캐릭터의 힘은 더욱 막강해지고 있다. 대중들의 절대적인 사랑과 지지를 받는 불사조같은 캐릭터를 이용하여 소비자로 하여금 지속적으로 구매욕구를 촉진하는 캐릭터 마케팅은 여타 다른 방법 보다 탁월한 효과를 기대할 수 있다.
캐릭터 마케팅은 영상매체의 위력과 함께 더욱 발전하여 현재 규모 면이나 관련분야 면에 있어서도 더욱 커지고 다양해졌다. 최근 우리 나라 기업들에게 있어서도 새로운 기업 커뮤니케이션 수단으로 또는 타사 제품과의 차별화 및 신제품의 부가가치 창출 등의 수단으로 캐릭터의 힘을 빌리려는 경향이 급속히 증가하고 있다.
여기서는 의류시장에서 처음 캐릭터 마케팅을 도입한 티니위니의 경영 사례를 통해 캐릭터 마케팅을 분석하고 평가해 보고자 한다.
Ⅱ 본론
1. 티니위니 회사 소개
(1) 이랜드 그룹
 이랜드 그룹 소개
이랜드 그룹은 1987년 당시 이분화 되어있던 캐주얼 의류의 유명 브랜드와 시장제품의 장단점을 취합하여, 중간정도 가격으로 소비자에게 신뢰를 줄 수 있는 제품을 만든다는 모토아래 자본금 5000만원으로 ㈜헌트로 출발한 캐주얼 의류업체이다.
현재 모기업인 성인캐주얼의 ㈜이랜드, 아동복/내의 부문의 ㈜리틀브렌, 국내유일의 패션 할인 백화점인 ㈜이천일아울렛, 액세서리/숙녀캐주얼/식품사업 등의 ㈜이엘인터내셔날, 캐릭터 사업과 인테리어 사업의 ㈜리드, e-business 전문 컨설팅 회사인 ㈜이랜드시스템스, 가구사업부문의 ㈜프란시아, 학교/교회건축/하우징 사업을 전개하는 ㈜이랜드 개발 등 모두 8개의 계열사 32개 브랜드로 구성되어 있다.
 경영이념 - 이 세상의 소금과 빛이 되는 기업
기업은 정직한 과정을 통해 이익을 내어야 하며 그 이익을 바르게 사용해야 한다.

키워드

캐릭터 마케팅,   마케팅 전략,   티니위니,   마케팅조사