팬택&큐리텔 마케팅 전략 보고서

소개글

팬택&큐리텔 마케팅 전략 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업개요 ……………………………………………………………3

Ⅱ. 환경분석 ……………………………………………………………8
⑴ 외부환경 ……………………………………………………………8
⑵ 내부환경 ……………………………………………………………13

Ⅲ. SWOT분석 ……………………………………………………….16

Ⅳ. 핵심현황문제 및 해결과제 도출 ………………………………16

Ⅴ. OSTP전략 수립 …………………………………………………17

Ⅵ. 마케팅 믹스(4P Mix) 전략Ⅴ. OSTP전략 수립 ………………19

Ⅵ. 결론 ………………………………………………………………21

<첨부1> 설문지 원본 ………………………………………………………22

<첨부2> 설문결과 분석 ………………………………………………….24

본문내용

Ⅰ. 기업개요


⑴ ‘팬택’과 ‘팬택&큐리텔’

팬택&큐리텔(이하 큐리텔)은 팬택의 계열사 중의 하나이다. 팬택의 박병엽 부회장은 본격적으로 휴대폰 단말기 시장에 진입하기 위하여 현대 하이닉스에서 분사해 나온 현대 큐리텔을 인수하였다. 새로이 시장을 개척하는 것이 더 좋을 것이라는 주변의 우려의 목소리에도 불구하고, 박병엽 부회장은 이미 기반을 갖춘 회사를 통한 시장진입이 더 수월할 것이라고 판단하여 개인적인 펀딩을 통하여 현대 큐리텔을 인수하였다. 큐리텔이 팬택 계열사의 합류한 이후에 큐리텔은 내수시장과 북미시장을 겨냥한 제품을, 팬택은 외수시장과 중국시장을 겨냥한 제품을 생산하고 있다. 두 회사의 주된 사업영역이 중복되기 때문에, 마케팅이나 연구개발 및 구매 등을 공동으로 하는 시너지 효과를 누리고 있다. 이에 대한 자세한 설명은 이후의 내부환경 분석 장에서 상술하기로 한다.

⑵ ‘팬택 & 큐리텔’의 연혁

․ 1983.02 현대전자산업㈜ 통신부문
․ 1989.09 휴대폰(HHP)생산개시
․ 1995.12 CDMA단말기 개발완료
․ 1996.04 DCS 셀룰러 단말기생산(HHP-9300)>
․ 1997.08 이동통신 단말기 본부설립
․ 1997.08 Digital 단말기 생산 (국내최초 [한글]기능, HHP-301)
․ 1997.11 1세대 PCS단말기 생산 (Gulliver, HGP-1000시리즈)
․ 1998.11 Folder생산 (HGP-7000시리즈)
․ 2000.12 Telecom Company (단말기SBU, 시스템SBU, 네트워크SBU)
․ 2001.04 Hynix Semiconductor, Inc.로 사명변경
․ 2001.05 ㈜현대큐리텔 출범 (Hynix Telecom Company 단말기SBU 분사) (Hynix에서 분사, Hynix 100% 지분소유)
․ 2001.05 단말기 Brand "Neome"로 변경(기존 Neomi)
․ 2001.08 CDMA2000 1x단말기 출시
․ 2001.11 대주주변경 (팬택계열 편입)
․ 2002.01 DC Prediction MPEG-4 영상분야 표준 핵심 특허 등록
․ 2002.02 미 오디오박스사와 CDMA 단말기 연간 500만대 수출계약 체결

․ 2002.04 ㈜큐리텔로 사명변경
․ 2002.05 유럽형 이동전화 단말기 유럽 GCF 인증 획득
․ 2002.08 ㈜팬택&큐리텔로 사명변경
․ 2002.10 전국 A/S망 재구축(172개 A/S센터)
․ 2002.10 65,000TFT, 40화음 컬러단말기 국내 출시
․ 2002.10 GSM단말기 중국 수출계약 90만대 돌파
․ 2002.11 국내 최초 33만화소 플래시 카메라폰 출시(PD-6000,PD-K600)
․ 2002.11 제39회 무역의 날 ‘4백억불 수출의 탑’수상
․ 2002.12 위치추적’컬러폰 출시 (DD-630)
․ 2003.03 CDMA 2000 1x EV-DO방식 33만화소 내장형 카메라폰 출시
․ 2003.06 64화음 3D SOUND 컬러 휴대폰 출시 (모델명:PG-1200)


⑶ 박병엽 부회장 및 주요 경영진 소개

① 박병엽 부회장
- 1962년 생
- 맥슨 전자 마케팅 부 근무
- 1991년 퇴직금과 아파트 판 돈 4000만원으로 팬택 창업
- 2001년 현대 큐리텔 인수
- 현 팬택 대표이사 부회장
- 현 팬택 & 큐리텔 대표이사 부회장
② 송문섭 대표이사
- 서울대학교 전자공학과 졸업
- KAIST 전자공학 석사
- Stanford 대학 전자공학 박사
- 삼성전자 전무
- Hynix 반도체 통신 부문장
- 현 큐리텔 대표이사
③ 이승보 전무이사
- 연대 응용통계학과 졸업
- 연대 경영대학원 졸업
- 상업은행, 현대그룹 근무
- 모토로라 코리아 CFO
- 현 큐리텔 전무이사

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