국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점

소개글

국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
① 스포츠 마케팅 인프라 미비
② 스포츠마케팅에 대한 국내 인식
③ 정부의 정책적 지원
④ 학술적 연구 및 인적 자원 개발
⑤ 스포츠마케팅 파트너와의 관계

3. 결론

본문내용

럼 스포츠를 이용한 마케팅의 핵심적 프로그램인 스폰서십 참여에대한 대중의 부정적인 이미지를 계속 가지고 있다면 스포츠마케팅 사업의 전반적 활성화의 큰 문제이다.
이러한 현상의 이유는 아직 우리나라의 스포츠 스폰서십에 대한 인식이 일반화 되지 않아서 일 것이다.
더구나 스폰서십 차여 뿐 아니라 기업의 선수를 활용한 프로모션, 광고 등에 대한 차원에서도 걸림돌이 작용한다. 우리나라 스포츠 팬들은 스포츠 발전을 위해서는 스포츠 단체의 재정적 자립이 바탕이 되야 하며 그것을 인정하기 전까지는 스포츠의 상업적 비대화라는 비난을 면키 어려우며 그럴 경우 선진국과 같은 스포츠마케팅의 활성화는 더 이상 기대하기 어려울 것이다.
③ 정부의 정책적 지원
앞서 서론에서 언급한 것과 같이 우리나라의 스포츠는 엘리트 체육을 중심적으로 기형적으로 성장해왔다. 그래서, 스포츠마케팅 사업을 위한 어떠한 국가의 정책적 지원이 되어있지 않고 있다.
우리나라 정보통신 사업 및 문화사업 등의 거대한 발전 속에는 정부차원의 정책 지원이 되어 있었으며 그에 따라 세계 시장에서도 인정받는 상품을 개발하고 있다.
스포츠 마케팅의 걸음마 수준에서 정부의 정잭적 지원없이 스포츠마케팅 전문회사들이 대부분이 중소기업이라는 점을 감안한다면, 그들의 발전은 굉장히 험난하기만 한 길일 것이다. 스포츠서비스업고 관련하여 적절한 지원기구가 미흡하며, 현재 문화콘테느진흥원은 스포츠는 문화사업에 포함되지 않는다며, 국민체육진흥공단의 경우는 스포츠용품업과 시설업에 지중하고 있는 실정이며, 중소기업육성차원에서 볼때도 중소 스포츠서비스업체는 분류상의 문제로 이에 대한 혜택을 받기 힘들 실정이다.
지원은 둘째 치더라도 스포츠에 대한 정부의 엄청난 세금문제 또한 선결과제이다. 이러한 문제들은 국내에서의 해외초청 등 스포츠팬들에게 좋은 스포츠 상품을 제공함에 있어서 큰 걸리돌이 된다. 현재 해외스포츠팀을 초청하는 경우 초청비(항공료, 숙식비, 교통비)에 소득세 20% 및 소득세의 10%인 주미세를 포함하여 총 22%의 세금을 내야 경기를 치를 수 있다는 것이 큰 문제이다. 즉 경기 운영 주체자의 입장에서 경기유치의 성공여부를 확실하기 힘든 상황에서 실비를 포함한 세금에 대한 부담까지 안으면 즉, 스포츠마케팅 회사의 사업의지가 좌절 되게 하는 것이다.
국내의 스포츠마케팅 관련 업체가 경쟁력을 갖기 위해서는 자생력과 노하우를 쌓을 수 있는 기회의 제공이 필요한테, 이러한 실비에

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