포장 디자인에 대하여

소개글

포장 디자인에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현대포장의 개념

2. 포장디자인의 중요성

3. 포장디자인에서 고려되어야 할 사항

4. 포장디자인의 개발시기

5. 포장디자인 개발의 진행방법

6. 포장디자인의 조건

7. 자연물에서 아이디어를 얻은 포장 용기

8. 포장의 종류

9. 수출용 포장디자인 개발방향

10. 지역별 감각에 맞는 포장디자인

본문내용

과정이나 보관과정에서 충격으로부터의 보호, 상품의 변질, 파손, 부패방지 역할 →포장의 수명은 제품의 수명보다 길어야 한다.
2) 도소매업자 요구조건의 충족, 유통통관규정의 법적인 표기사항을 준수해야 한다.
◇ 소비자에 대한 요소
1) 취급시 편리성
단계별 소포장, 간편 포장(Convience Package)의 개발로 판매자(Seller)와 소비자(Consumer)에게 필요한 양만큼 구입할 수 있는 편리성을 제공하며 1인 1회의 소비자용 소포장과 운반시 편리성을 고려한 포장이어야 한다.
2) 상품성
대량판매방식을 내세우는 슈퍼체인, 편의점 등 대형유통점포의 발달로 소비자가 상품이 전시된 자리에서 상품을 선택한다. 즉, 상품과 소비자를 연결하여 세일즈맨의 역할을 하는 강력한 마케팅 수단(Marketing Tools)이 되어야 한다.
3) 상품의 만족도
상품이 판매될 때 고객은 상품의 포장디자인을 보고 상품을 선택할 수 있으며, 포장에 따라 또 다시 구입을 하느냐 마느냐가 결정될 수 있다는 점을 고려해야 한다.
4) 재사용성(경제성)
한번 사용한 포장(Package)의 재사용성 소재의 사용으로 환경문제가 고려되어야 하며, 분해, 소각될 수 있는 폐기처리 가능 소재의 사용으로 환경문제 또한 고려되어야 한다. 그리고 회수 및 재활용(병류, 캔류, 폐지, Refill제품) 성의 고려로 원가절감 효과를 가져올 수 있다.
4. 포장디자인의 개발시기
새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로, 제품이 마지막 개발단계나 이미 시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 하지 않게 되는 경우가 있는데, 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어 같이 계획되어야 한다.
① 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때
② 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때
③ 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때
④ CI 프로그램이 제정됐을 때
⑤ 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때
⑥ 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때
⑦ 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때
⑧ 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더욱 유지하기 위할 때
⑨ 유통경로가 변경될 때
5. 포장디자인 개발의 진행방법
1) 자료수집, 분석
① 주제에 관한 자료
② 소비자 분석자료
③ 경쟁상품 분석자료
④ 기술상의 자료
⑤ 시간 계획표
⑥ 예산
⑦ 최종 의사전달 목표
2) 개념 설정
① 프로젝트의 분석
- 디자인 구성(Format)안
- 포장재질 샘플
- 예비 스케줄
- 경비예산
② 컨셉트 설정
- 주안점
- 카피 윤곽(Outline)
- 아이디어 스케치
- 타이포그래픽
3) 디자인(Design)
① 디자인(프리젠테이션)
- 그래픽 디자인
- 견본사식
- 시안
② 인쇄원고 제작
- 디자인 보완
- 라인 먹작업
- 최종 사식
4) 제작(Make)
① 인쇄준비
- 색분해
- 색교정
- 최종 필름
- 최종 색교정지
- 소부(동판)
② 인쇄 제작
- 인쇄
- 재단
- 제본
- 포장
5) 납품 확인
6. 포장디자인의 조건
① 제품의 특성을 포장에 의해서 충분히 강조할 것
② 보는 사람의 주의를 끌 수 있는 색채계획을 할 것
③ 제품의 특징을 색채에 의해서 강조할 것
④ 식료품의 포장은 청결하게 해서 식욕을 돋구게 할 것
⑤ 기업이미지와 부합되게 할 것
⑥ 포장의 디자인에 대한 소비자의 반응테스트는 사전에 실시할 것
⑦ 경쟁상품과 명확하게 구분이 되는 색채와 디자인을 고안할 것
⑧ 디자인과 색채는 조형적으로 아름답고 조화가 이루어지게 할 것
7. 자연물에서 아이디어를 얻은 포장 용기
8. 포장의 종류
1) 포장지 (wrapper)
상품을 포장하기 위한 종이로서 흔히 사방 연속무늬를 그린다. 포장지는 움직이는 광고라고 할 수 있으며, 선전을 목적으로 하는 경우가 많다.
포장지의 조건
① 포장된 내용을 외관에서 알아볼 수 있도록 한다.
② 생산자의 의사가 표시되어야 한다.
③ 내용물을 보호할 수 있어야 한다.
④ 사람들의 시선을 끌며, 상품과 메이커의 특징을 잘 나타내어야 한다.
⑤ 포장지의 크기를 자유롭게 끊어서 사용할 수 있도록 연속 무늬를 사용하는 것이 실용적이다.
⑥ 표면에 상점 이름, 전화번호, 주소, 마크, 상품명 등의 글씨를 효과적으로 배치하여야 한다
2) 커버 (cover)
표지를 뜻하며, 재킷(jacket) 즉 책 뚜껑을 덮는 종이를 의미할 때도 쓰여지고 레코드 재킷으로도 쓰여지고 있다.
3) 포장 용기 (package)
물품의 상품 가치를 높임과 동시에 그것을 보호하기 위하여 적절한 재료의 용기로서 상품을 담는다. (병, 깡통 등의 공업용 포장은 해당되지 않음)
포장 용기의 조건
① 내용물을 보호하고, 운반과 수송을 편하게 한다.
② 내용물의 특징을 잘 나타내어야 한다.
③ 포장 용기만 보고서도 상품을 사려는 의욕이 생기도록 상업 선전의 효과를 거두어야 한다.
④ 진열 및 사용에 편리하고, 용기 자체가 실용적이어야 한다.
⑤ 재료- 종이, 금박지, 은박지, 세로판 종이, 헝겊, 목재, 플라스틱
포장 용기 제작상의 유의점
① 상품의 보호를 위한 견고성
② 여러 고객들의 시선을 집중시킬 수 있는 인상적이고 아름다운 포장
③ 경쟁 상품과 구별이 되는 디자인
④ 사용하기에 편리하게 디자인
⑤ 내용과 표장과의 일관성이 있는 디자인
⑥ 형태, 무늬와 색채가 상품과 조화되는 디자인
4) 짜임 상자 (foldingb carton)
풀이나 꿰매는 기계를 사용하지 않고 손으로 조립할 수 있게 고안된 용기
포장곽은 입체적인 상자곽이므로, 제작할 때 많은 연구가 필요하다.
짜임 상자의 조건
① 제작비, 용도, 유행, 시각적 효과 등을 고려해야 한다.
② 기물이 들어갈 수 있는 공간의 연구가 필요하다.
③ 포장곽의 표면 도안이 참신하고 아름다워야 한다.
④ 경제적으로 대량 생산이 가능해야 한다.
5) 운반용 주머니 (carrying bag)
같은 것을 여러 개 한꺼번에 들고 옮기기 좋게 만든 주머니이다.
6) 선물용 포장 (gift pack)
호화스러운 느낌을 주며, 내용물을 서서히 꺼내 보는 즐거움을 맛볼 수 있게 만든 포장이다.
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