기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유를 설명하고 ,특정 브랜드를 선정한 후 해당 브랜드의 포지셔닝 맵을 작성하여 이 지각도가 갖는 시사점을 제시하시오

소개글

기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유를 설명하고 ,특정 브랜드를 선정한 후 해당 브랜드의 포지셔닝 맵을 작성하여 이 지각도가 갖는 시사점을 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 포지셔닝 노력의 필요성
2. 특정 브랜드 선정 및 포지셔닝 분석
3. 포지셔닝 분석의 시사점

본문내용

1. 브랜드 포지셔닝 노력의 필요성

기업이 치열한 경쟁 환경 속에서 브랜드 포지셔닝에 전략적인 노력을 기울이는 것은 생존과 성장을 위한 필수적인 과정입니다. 그 필요성은 여러 측면에서 설명할 수 있습니다.

첫째, 소비자의 마음속에 브랜드를 각인시키고 선택받기 위함입니다. 현대 시장은 유사한 기능과 품질을 가진 제품과 서비스가 넘쳐납니다. 소비자들은 제한된 시간과 정보 속에서 수많은 브랜드들 중에서 어떤 것을 선택해야 할지 결정해야 합니다. 이때 소비자의 마음속에 명확하고 긍정적인 이미지로 자리 잡은 브랜드는 다른 경쟁 브랜드에 비해 우선적으로 고려되고 선택될 가능성이 높습니다. 포지셔닝은 자사 브랜드가 소비자에게 어떤 의미를 가지는지, 어떤 가치를 제공하는지, 그리고 왜 다른 브랜드와 다른지를 명확하게 전달하여 소비자의 혼란을 줄이고 선택 과정을 단순화하는 역할을 합니다. 소비자는 단지 제품의 물리적인 속성만을 구매하는 것이 아니라, 브랜드가 상징하는 철학, 관계, 신념 등을 선택하기도 합니다. 따라서 효과적인 포지셔닝은 소비자의 구매 결정에 직접적인 영향을 미치고 브랜드의 시장 점유율을 높이는 데 필수적입니다.

키워드

브랜드,   포지셔닝,   마케팅