삼성전자의 올림픽 스폰서십 프로그램

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 올림픽 스폰서십
1. 올림픽
2. 올림픽 스폰서십
Ⅲ. 삼성의 올림픽 스폰서십
1. 삼성의 올림픽 파트너 참여와 의의
2. 삼성의 올림픽 스폰서십 프로그램
3. 삼성의 올림픽 스폰서십 프로그램 SWOT 분석
4. 삼성의 브랜드 이미지 극대화를 위한 올림픽 마케팅 전략
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌 및 인터넷 사이트

본문내용

폰이나 기존의 애니콜 핸드폰의 소지자이면 삼성 홈페이지에 가입하여 무료로 게임을 다운로드할 수 있게 소비자들에게 제공하는 것이다. 이로서 소비자들에게 삼성의 브랜드를 소비자들에게 긍정적인 이미지로 한번 더 어필할 수 있을 것이다.
3) 무상점검 및 업그레이드 서비스 제공과 핸드폰 페인트 튜닝 제공
올림픽 개최기간동안 각국의 지역 본사 및 대리점, A/S 센터와 개최국의 전시관, 홍보관에서 무상점검 및 업그레이드 서비스를 제공하며 페인트 튜닝을 제공하는 것이다.
페인트 튜닝은 소비자들이 원하면 모든 핸드폰에 한해서 제공하며 올림픽의 이미지나 경기장면 등을 활용하여 핸드폰의 케이스 부분에 한해서 페인팅을 해주는 것이며 이를 통해 올림픽 파트너 삼성의 로고가 모든 기기에 덮여지므로 노출 효과면에서 굉장할 것이다.
4) 올림픽 개최기간동안 개최국내에서 애니콜 핸드폰을 대여
올림픽을 관전하기 위해 세계 각국에서 많은 사람들이 개최지로 모여들 것은 분명한 사실이다. 많은 사람들이 국제적 로밍 서비스의 비싼 사용료와 노후된 핸드폰의 서비스 불가 등의 원인으로 핸드폰을 소지하고 오지는 않을 것이며 개최지내에서의 핸드폰 부제의 불편함을 느낄 것이다. 이점을 착안하여 삼성에서 개최국내에서 전시관이나 홍보관, 경기장 주변에서 애니콜 핸드폰을 대여하여 소비자의 불편함을 없애는 동시에 소비자의 만족을 추구하는 것이다.
이것은 공동마케팅의 한가지 방법으로서 교차촉진 전략이라 할 수 있는데 올림픽 신용카드 분야의 공식파트너인 비자카드와 상호협력하여 효과를 극대화하는 것이다. 핸드폰을 대여함에 있어서 기계값의 약 50%의 보증금만 받고 대여하고 이용요금이나 보증금을 비자카드로만 결제가 가능하다든지 비자카드로 결제했을 경우에는 할인혜택을 주는 방식으로 활용하여 상호이익을 꾀할 수 있을 것이다.
5) 핸드폰의 악세사리를 제작하여 배포
가격적인 면에서 비싸지 않은 악세사리를 제작하여 개회식, 폐회식, 경기장 출입시, 전시관, 홍보관에 입장시 나눠주면서 소비자들로 하여금 삼성의 브랜드를 노출시키고 매체를 통한 노출효과도 기대해볼 수 있고 경쟁사의 브랜드의 노출을 어느 정도 방지할 수도 있다는 점에서 매력적인 전략이라고 할 수 있다.
예를 들어 악세사리 중에서도 삼성의 브랜드 로고가 선명하게 보이는 원색 계통의 핸드폰 목걸이 줄을 만들어 나눠 줄 경우, 올림픽개최기간동안 워낙 많은 사람들이 모여들 것이고 거기에 따라 핸드폰소지자들의 분실 위험이 많은데 삼성에서 핸드폰 목걸이를 제공하면 소비자들의 입장에서는 무료제공과 분실위험 방지 등으로 만족해서 좋고 삼성의 입장에서는 직접적인 노출효과와 매체를 통한 간접 효과까지 기대할 수 있는 것이다.
6) 대형 핸드폰을 제작 및 체험관을 활용
기존의 대형 핸드폰은 볼거리로만의 기능을 했는데 여기서의 대형 핸드폰은 실제 사용이 가능한 핸드폰이며 세계에서 가장 큰 핸드폰을 만드는 것이다. 액정화면을 통해서 화상 통화가 가능하며 이것을 직접 소비자에게 체험 할 수 있도록 전시관이나 홍보관등에서 설치하여 소비자들에게 긍정적인 브랜드 이미지를 심어주어야 한다.
또한 공중전화 식으로 부스 안에 설치하여 시험적으로 시행하여 차후에 활용하는 방안도 고려해보는 것도 괜찮을 것 같다.
7) 미션 '삼성을 찾아라~!' 식의 이벤트의 다양화
이것은 어렸을 적에 누구나 한번쯤은 해봤을 놀이인 '보물찾기'를 활용한 방법인데 핸드폰의 카메라 기능을 활용한 것으로 개최지내에서 삼성의 전시관, 홍보관, 옥외광고물, 인쇄광고 등에 나오는 삼성의 로고나 마크를 핸드폰 카메라로 찍어서 찾아오면 경품을 제공하는 것이다. 이를 통해 소비자들에게 삼성의 브랜드를 노출시킬 수 있고 의식적으로 삼성의 로고나 마크를 찾게 만들어 긍정적인 효과를 가대할 수 있을 것이다.
Ⅳ. 결론
세계적 대형 스포츠이벤트인 올림픽이 국제정세나 경제, 사회 및 문화에 걸쳐 커다란 영향을 미치고 있다는 점에 대해서는 누구나 공감하고 있으며 기업의 입장에서는 이러한 점을 기업의 마케팅의 툴로서 활용하려고 노력하고 있는 것이다.
올림픽의 공식파트너란 점은 브랜드 이미지나 인지도 강화를 위한 아주 중요한 효과적인 수단이라고 할 수 있다. 1998 나가노올림픽부터 현재 2004 아테네올림픽까지 공식파트너로 참여한 삼성은 디지털 선도기업으로서의 이미지를 구축하였으며 국내에서도 국가경제를 선도하는 기업으로 다가섰고 무선통신 분야의 세계시장에서 제품판매율 2위까지 기록하는 등 글로벌 기업으로서 성장을 하고 있다.
삼성이 지속적으로 올림픽의 파트너로 지속적으로 참여할 것으로 예상되는데 세계적인 기업으로 발돋움하기 위한 전초 단계인 브랜드 이미지, 인지도 강화 전략에 대해서 제시해보았다.
무한한 가치를 지닌 올림픽의 이미지를 활용하여 공식스폰서로서의 삼성이 다각적이며 공격적이고 효과적인 스폰서십 프로그램을 개발하여 미래의 삼성이 세계 초일류기업으로서 성장과 동시에 무선통신분야 뿐만 아니라 디지털 제품에서의 브랜드 파워 1위가 되는 날을 기대해보며 세계 제일의 삼성이 되었으면 하는 바람이다.
Ⅴ. 참고문헌 및 인터넷 사이트
1. 김용만(2002). 스포츠마케팅 커뮤니케이션. 서울 : 학현사
2. 김낙회(2001). 올림픽 스폰서십이 브랜드 가치에 미치는 영향에 관한 연구. 한양대학교 미간행 석사학위논문.
3. 전재우(2003). 2002한일월드컵 스폰서십과 매복마케팅 효과분석. 단국대학교 석사학위논문
4. Phil Schaaf, 김낙회, 김호 공역(1999). 스포츠마케팅. 서울 : 나남출판
5. 김학신(2000). 통합 스포츠마케팅. 서울 : 지샘출판사.
6. http://www.athens2004.com/ 아테네올림픽
7. http://www.samsung.co.kr/ 삼성전자
8. http://www.hyundai-motor.com/ 현대자동차
9. http://www.sportbusiness.co.kr/ 월간 스포츠 비즈니스
10. http://www.advertising.co.kr/ 광고정보센터 - 올림픽 기획특집 자료
11. http://www.econosports.net/
12. http://www.sm21c.co.kr/

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