소비자 행동론

본문내용

변화하고자하는 성
형이 강한지에 관한 개성변수 // 행동지향성이 강할수록 의사결정이 신속하고 행동 수행이 적극적
: 상태 지향적 - 행동의도에 주관적 규범이 크게 영향, 행동 지향적 - 태도가 크게 영향
* 라이프스타일 - 측정
: 싸이코그래픽스 - 라이프스타일의 조작적 측정도구로서 소비자 연구자에 의해 널리 사용되는 주요기법
- phycho(정신) + graphics(윤곽)
- 소비자의 심리적 과정이나 특성을 나타내는 것
- 라이프스타일을 측정 가능한 항목들로써 정의하는 방식을 말하며
보통 행동, 관심, 의견을 의미하는 AIO로 지칭
( Activities- Interests- Opinion- )
: AIO의 확장 - 태도 / 가치 / 행위와 관심 / 인구 통계적 특성 / 매체 패펀 / 사용량

키워드

인지욕구,   소비자 행동론,   자아개념,   상징적 이상주의,   라이프 스타일,   소비자 학습,   고전적 조건화,   대리 학습