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. 수용자: 수용자는 독자, 시청자, 소비자(광고)로 분류한다. 현대인은 매스 미디어의 영향으로부터 자유로울 수가 없다. 현대의 생활에서 신문 TV 라디오 잡지 등이 없는 생활이란 거의 상상할 수 없기 때문이다. 원하든 원하지 않든 매스 미디어의 영향력 아래서 삶을 영위할 수 밖에 없다. 수용자가 뉴스를 받아 들여 온 양태는 역사적으로 굴곡을 겪고 있다.
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