나이키 광고와 그 효과에 대한 분석

소개글

나이키 광고와 그 효과에 대한 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) Prologue
2) Nike 브랜드 탄생
3) Nike 브랜드의 마케팅
4) Nike CF 소개와 분석
5) Epilogue

본문내용

서 상을 받고 나서, 많은 사람들이 저게 뭐야 하는 반응을 보였는데, 이건 문화적 차이 때문이 아니라, 새로운 캠페인 \" 인생은 놀이이다\"라는 틀을 미처 몰랐기 때문이라고 생각한다. 아니 면 어린시절 놀이를 잊었던지……. 모든 어른들 속에는 아이가 들어 있 다라는 말처럼, 모든 사람들의 경험 속에는 놀이하던 추억이 들어 있다. 그리고 그 모습을 다시 보는 것은 언제나 즐거운 일이다.
이 광고에서 특히 눈에 들어오는 것은 엑스트라들의 연기이다. 동 선 을 그려가며 연출하기엔 너무나 생생하게 뛰어다니는 사람들이 보인다. 연출은 의외로 간단했다고 들었는데, 연기지시를 원하는 엑 스트라들에게 이렇게 주문했다고 한다. \"무조건 잡히지 말고 뛰어\"
그래서 그들은 주인공이 어디서 튀어 나올지 모르는 상황에서 무조건 잡히지 않으려고 움직였다. 몇몇 컷이야 잘 짜여진 움직임이 있어야 했겠지만, 엑스트라들의 생생한 움직임은 그들이 진짜 놀이에 열중하고 있음을 보여준다. 내용은 이렇다. 도시한가운데 한 남자가 길을 가는데 누군가가 어깨를 치고는 도망간다. 이로써 이 남자가 술래가 된다. 이 남자는 달리기 시작한다. 누구라도 이 남자의 손에 터치를 받으면 술래가 되기 때문에 모두 뛰어 도망간다. 차에 타거나, 회전문에 끼여 있고, 경찰도 이 사람을 피해 경찰차를 타고 도망을 가며, 사람들은 이 남자에게서 몸을 피하기 위해 쓰레기통이나 가로등 뒤에 일렬로 줄을 서서 숨기까지 한다. 지하철까지 가자 모든 사람들은 지하철 안에 타고 지하철 문이 닫힌다. 어떤 남자가 아직 눈치 채지 못하고 지하철에서 탑승하지 못하자 술래는 그 남자를

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Nike 브랜드 탄생,   Nike 브랜드의 마케팅,   Nike CF 소개와 분석