SM과YG의 경쟁전략

소개글

SM과YG의 경쟁전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론

2.이론적 고찰
2-1 STP
2-2 4P

3.장단점
3-1 장점
3-2 단점

4.결론

본문내용

영입하여 활동하기로 했다. 또, 타이틀곡을 듣기 위해서 앨범을 사왔던 기존 음반과는 달리 방송활동에 쓰일 음악만을 넣어 싱글 앨범을 냈다.
Y .G는 한명의 가수의 음반을 낼 때도 소속사의 다른 가수들을 음반에 참여하게 하는 마케팅을 하고 있다. 또 제품의 가치를 높이기 위해서 혹독한 트레이닝을 한다. 1년에 기획사에 1명의 연습생이 남아있기도 힘들다는 말이 이것을 증명해주고 있다. 그래서 그런지 나오는 가수들마다 가창력이 뛰어나고 음악성까지 좋다는 평가를 받게 된다. 또, 소속사의 가수들의 적극적인 후원으로 신인들도 더 음반 수요자들에게 관심을 받는다.
YG와 SM의 공통점은 소속사의 가수들을 패밀리로 만들어서 음반을 만드는 것이다. YG는 ‘YG패밀리’, SM은 ‘SM타운’이라는 프로젝트 그룹을 만들어 새로운 제품을 창출하는 것이다. 이는 개개의 팀의 팬 층이 합쳐져 제품의 더 좋은 결과를 낳는다. 이런 이벤트 성의 팀도 새로운 음반 제품이라 할 수 있겠다.
둘째, Price 가격이다. 그 제품을 얼마에 팔 것인가?
음반시장에서의 가격은 별의미가 없는 듯싶다. 음반마다 가격의 차이가 별로 없기 때문이다. 여기서 SM의 특이한 점이라면 동방신기의 싱글 앨범은 음악수를 줄이고 가격을 낮춘다는 것이다. 그러나 이것이 음반판매량에 영향을 미칠지는 의문이다.
셋째, Place 장소, 유통이다. 어디서 팔 것인가? 혹은 어떤 방법으로 팔 것인가? 음반을 음반매장에서 파는 것은 별 차이가 없겠지만, 이 두 기획사의 새로운 방법에 대해 알아보자.
SM은 가맹점을 두고 있다. 음반매장이 SM기획의 회원으로 가입하여 공동으로 마케팅을 하는 제도이다. SM은 가맹점의 매출증가를 위해 다양한 활동들을 한다. 예를 들어 소속가수의 포스터(브로마이드), 홍보용 cd, 뮤직비디오, 각종 홍보용품 등을 제공하고, SM TOWN에 가입한 음반매장은 SM음반이 출시되었을 때, 이를 우선적으로 마케팅한다. 이에는 매장 입구나 계산대 주위 등 가장 좋은 자리에 SM음반 진열을 한다거나, 청음기에 SM 음반을 설치, 매장 내에 SM 음악을 방송, SM음반의 POP 광고물과 포스터 부착 등이 있다. 이 가맹점을 통해서 SM은 음반매장에서 유리한 마케팅을 할 수 있게 되었다. 또, 홈페이지인 ‘http://www.smtown.com/’를 통해서 SM 가수들의 음반을 판매하고 있다.
YG는 콘서트를 중심으로 하고 있다. 한 가수의 콘서트가 아니라 소속가수들이 전부 출연하는 콘서트를 자주 열고 있다. 여기서는 특별한 이벤트와 한명이 아닌 여러 명의 인기 있는 가수들을 한꺼번에 볼 수 있다는 장점이 있어, 5만원에서 8만원에 달하는 비싼 입장료를 내고 많은 사람들이 콘서트를 보러 온다. 이런 콘서트의 장점은 대중매체에서 볼 수 없었던 가수들의 모습과 노래를 들을 수 있다는 것이다.
이 콘서트 외에 대중들이 누릴 수 있는 문화의 영역을 더 넓히려는 노력중의 하나로 힙합 클럽 ‘NB\'를 오픈했다. \'NB’는 국내 최고의 음향 시설을 자랑하는 힙합 클럽으로 클럽 문화의 중심지인

키워드

한국가요,   SM,   YG,   가요계 경쟁 전략