문화와 광고

소개글

문화와 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 한국 광고의 특징
2. 일본광고의 특징

Ⅲ. 결론

본문내용

광고는 말이 많은 사람은 신뢰성이 떨어진다고 평가되며 정말 좋은 것은 설명이 없이도 스스로 증명된다는 일본인들의 생각을 반영하고 있으며 어떤 문제든 유머러스하게 웃음으로 표현하려는 일본인의 경향이 드러나고 있다.
<광고 5> 마츠시다전기의 내쇼날 전기밥솥
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세계에 통용되지 않는 내쇼날
모두 다 내쇼날 전기밥솥,
그렇지만 만국공용은 아닙니다.
일본의 식문화와 각국의 식문화를 같은 연장선상에서 크리에이티브하게 표현해낸 작품이다. 일본은 자국의 의(衣), 식(食), 주(住) 문화를 자연스럽게 승화시켜 국내와 세계를 대상으로 광고 크리에이티브를 글로벌화 하고 있는 것이다.
Ⅲ.결론
한 나라의 문화를 알고 싶다면 그 나라의 광고를 보면 된다. 광고에는 그 나라의 유행, 정서, 사상 등 문화와 경제의 모든 면이 들어있기 때문이다.
위에서 살펴본 바에 의하면 한국의 광고는 한국의 집단주의 문화적 가치를 반영하여 타겟의 감성, 심적 판단력을 이용하는 광고로서 한국인의 문화적 특성인 집단주의와 의존적 요소인 타인 지향적 특성을 잘 반영하고 있으며, 성인 대상의 고가품 광고에서는 권위주의적 성격이 결부된 형식적인 전달방식이 사용되고 있다. 이러한 광고는 제품의 특징과 장점을 직설적으로 표현하기 보다 구체적이지 못하고 감정에 소구하는 경우가 대부분이라는 특징이 있다.
일본의 광고 역시 감정 소구적이며 기업의 신뢰도를 높이는 데에 초점을 둔다는 점에서는 한국의 문화적 가치를 반영한 한국의 광고와 비슷한 면이 있으나 일본의 광고는 제품의 품질보다는 제품과 기업에 대한 호의적인 분위기를 조성하는데 초점을 둔다.

키워드

문화,   광고,   관습,   습관,   복합,   상징,   집단,   사회