경영사례 생활가전 시장의 작은 거인 쿠쿠

목차

Prologue _ ‘쿠쿠’ 전기밥솥 시장에서 단독 1위

1. 성광전자 창업시절

2. 성광전자의 절대절명 위기 시절

3. 위기 극복을 위한 ‘쿠쿠’ 브랜드 아이덴티티 구축하기

4. ‘쿠쿠’ 독립 브랜드 경영성과

5. 더 높은 곳을 향한 날개짓

6. 결론 및 우리가 생각해 보아야 할 과제

본문내용

Prologue : 쿠쿠(CUCKOO) - 전기 밥솥 시장에서 단독 1위
국내 전기밥솥 선두업체인 쿠쿠홈시스㈜의 구자신 대표이사는 16일 “향후 5년 이내 일본을 뛰어넘어 세계 최고의 전기밥솥 브랜드로 우뚝 설 자신이 있다”고 밝혔다.
( 파이낸셜뉴스 2005-05-16 )
쿠쿠는 발아 현미 밥솥이 폭발적인 인기를 끌면서 국내 밥솥시장 점유율이 지역에 따라 70%를 넘어서는 등 시장을 석권하고 있다. 또 종주국인 일본시장에서의 인기가 상승하면서 일본 업체들의 경계 대상이 돼 있기도 하다. 기술 수준도 일본 유명 밥솥업체가 제휴 등의 러브콜을 보낼 정도로 앞서 나가고 있다.
( 파이낸셜뉴스 2005-05-16 )
“어머, 밥솥이 왜 이렇게 작아요?"
"뚜껑을 열어보세요. 열컵이에요."
"어머, 안은 진짜 넓네"
 예쁜 칼라와 디자인에 반해서 밥솥 구경을 하러 온 소비자는 속을 보고 완전히 마음을 정한다는 밥솥. 한 중소기업이 전기밥솥 시장에서 기적을 일으켜 화제가 된 "쿠쿠 밥솥"이다.
 요리(cook)와 뻐꾸기의 합성어로 맛있는 요리(음식)를 기대하는 마음을 담아 개발한 "쿠쿠"는 한국 중소기업 성광전자가 만든 고유 브랜드이다. 올 1분기 한국의 대기업과 당당히 경쟁해 전기 압력밥솥 시장 점유율 50.1%(회사 자체 집계)를 기록해 지배적 사업자로 떠오른 성광전자는 24년간 밥솥 연구로 외길인생을 달려온 한국의 자랑스런 기업이다.
([천지조경] 128호 )

키워드

쿠쿠,   경영사례,   전기밥솥,   마케팅분석