초코파이의 중국시장 진출

목차

Ⅰ. Positioning

Ⅱ. Product

Ⅲ. Price

Ⅳ. Place

Ⅴ. Promotion

Ⅵ. People

본문내용

PROMOTION
중국시장은 대중매체 보급률이 낮아 광고가 제한적
진출 초기 옥외 간판이나 공항 터미널 등에 광고물 부착
천안문 광장의 초대형 입간판 설치
소득 수준이 높은 북경 상해 광주 등의 대도시 중산층을 위주로 표적 광고 실시
‘좋은 친구’ 의미인 ‘好朋友’로 중국인 정서에 소구하여 제품이미지 부각노력
경쟁사들의 TV,매체이용 적극적( 롯데, 대만 프레지던트)
브랜드 인지도 높은 상태에서 지속적인 TV광고
대도시 위주의 상권만의 만족보다는 더크게 확대되는 시장 추구위해서!
대형 백화점과 할인점 코너에서 bulk promotion 진행
;고가정책에서 일시적인 Discount 로서 구매층의 확산고려
초코파이 장학금과 국내에서 시행중인 책걸상교체 캠페인
; 인지도와 호감도의 지속적인 상승세 유지

키워드

경영사례,   초코파이,   마케팅분석