코카콜라의 전략

목차

1. 선정동기

2. 기업소개
(1) 코카콜라의 역사
(2) 제품소개
(3) 해외 진출 현황
(4) CEO
(5) 재무제표

3. 코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석

4. 브랜드 가치를 높이기 위한 코카콜라의 전략 (성공요인)
(1) 브랜드전략
(2) 마케팅전략
(3) 광고전략

5. 실패 사례

6. 문제점과 향후 전략
- 문제점과 해결방안

본문내용

1. 선정동기
코카콜라라 하면 현대 시대에서 빼 놓을 수 없을 만큼, 중요한 마실 거리로 자리잡고 있다.
단지 마실 거리뿐만 아니라 예술 영역까지 코카콜라문화가 만들어질 정도로 사람들에게 커다란 영향을 미치고 있는 것에 대해 부정할 사람은 어느 누구도 없을 것이다.
브랜드  가치 1위라는 영예를 아무나 가질 수 있는 것만도 아니고, 이렇게 코카콜라가 성공할 수 있었던 것에는 뭔가 특별한 것이 있다는 생각이 들어 코카콜라라는 기업을 선정하게 되었다.
그리고 웰빙 열풍으로 인해  위기에 부딪히게 된 브랜드가치 1위 기업인
코카콜라가 어떤 대책을 가지고 이 위기를 모면할 것인가에 대해서도 알아보도록 하자.
2. 기업소개
(1) 코카콜라의 역사
☆ 1886 -  미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사(Dr. John Pemberton)가 코카 콜라 제조. 그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca- cola라는 이름 제안.
☆ 1910 - 코카콜라 최초잡비 광고 시작. 연간 코카콜라 판매량 백만 갤런(gallon)돌파
☆ 1920 - 1924년: 최초의 코카콜라 뉴욕증권 시장에 성장
☆ 1930 - 1931년: 화가 해든 선블럼(Haddon Sundblom) 코카콜라 광고를 통해 흰턱수염, 빨강모자의 인자한 산타클로스 모습 소개.
☆ 1940 - 1941년: 로버트 우드러프 사장, 2차 세계대전 중에 미군이 배치되는 모든 전장에 1병 5센트의 가격으로 코카콜라 공급 지시
☆ 1950 - 1950년: 코카콜라 소비자 제품으로 최초의 타임 잡지 커버장식. 코카콜라 미군 장병들에  의해 국내에 처음으로 소개. 새로운 미디어인 텔레비전에 본격적으로 광고 시작.
☆ 1960 - 1960년: 독일에서 환타 출시
  1961년: 스프라이트 출시
  1968년: 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 코카콜라 제품 국내 생산시작.
☆ 1970 - 1974년: 한국코카콜라(주) 국내 원액 생산, 공급시작.
  1977년: 코카콜라 병(컨투어 보틀/contour bottle) 정식으로 미국 특허청에 등록
☆ 1980 - 1980년: 한국 코카콜라 국내 최초로 캔 기술 도입
  1982년: 코카콜라사 콜럼비아 픽쳐스 인수. 다이어트콜라 출시.
1985년: 5월 1일 : 체리코크 출시
          7월 10일 : 코카콜라 클래식 재출시
         7월 31일 : 코카콜라 전세계에 1위의 브랜드가 됨. 소련연방에 병입공정 시작.
1987년: Landor Image Power조사결과, 코카콜라가 세계에서 가장 영향력 큰 브랜드로 선정됨
☆ 1990 - 1991년: 소비에트 우주정류장‘미르’에서 코카콜라 우주캔 소개. 이로써 우주에서  코카콜라 음용 가능 입증
1993년: 코카콜라사 광고를 통해 오늘날 겨울철 친근한 이미지의 광고캐릭터 북극곰 소개.
  2002년: 코카콜라의 새로운 맛인 바닐라 코크 개발

키워드

코카콜라,   코크,   다국적기업