케네디와 닉슨 정치 광고분석

목차

케네디 스코어”란

박빙의 승부였던 1960년 대선!

양측 후보진영 비교

시대적 상황 살펴보기

비노이트’의 정치광고 분석법

광고메시지 기능 분석

기능의 세분화 분석

광고메시지 주제 분석

정책과 이미지의 세분화 분석

승부처였던 TV토론

“역전홈런”인 CBS TV토론!

민주당 케네디의 승리요인

공화당 닉슨의 패배요인

닉슨을 위한 가상 성공전략

본문내용

민주당 케네디의 승리요인
가장 큰 요인은 TV토론에서의 성공
- 이미지 전략이 초반에는 열세, TV토론 이후 반전!
닉슨의 패배요인이 승리요인으로 작용.
- 닉슨의 방어가 적었다는 게 유리하게 작용.
다양한 이미지 광고를 통해 유권자에 쉽게 다가감.
소수인종 층에 접근 시도.
공화당 닉슨의 패배요인
TV토론에서의 이미지 관리 실패
상대진영의 공격에 대한 방어가 부족
- 0.2%차이는 방어만 충분히 했더라면 극복 가능했을 것
미래의 구체적 계획을 제시 못함.
국외문제를 중시하다 국내문제를 등한시 한 점.

키워드

케네디,   닉슨,   광고