(마케팅 성공전략 분석) TTL의 IMC 성공사례와 SWOT분석 [A+대박자료]

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(마케팅 성공전략 분석) TTL의 IMC 성공사례와 SWOT분석 [A+대박자료]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Situation analysis 상황분석
① 제품과 회사 분석
② 시장분석
③ 소비자 분석
④ 경쟁사 분석

2. SWOT 분석
①strengths
②weaknesses
③opportunities
④threats

3. 캠페인 전략
①“일곱개의 특권,20살의 011”-1차 캠페인
②“Made in 20"- 2차 캠페인
-Positioning

4. 커뮤니케이션 전략

5.미디어 전략
①Media mix
1)TV광고
2)인쇄광고
3)인터넷광고

6. Other marketing communication activities

7. 성과평가

본문내용

금제를 도입해서 고가의 인지를 변화시켰다. 또한 여러 가지 문화혜택을 누릴 수 있게 함으로써 011을 고연령의 고가의 브랜드에서 저연령의 저가의 브랜드로 포지셔닝 시켰다.
4. 커뮤니케이션 전략
그들의 관점에서 해석된 커뮤니케이션, 논리적이기보다는 감각적이고 감성적인 이미지의 커뮤니케이션에 왕성한 호기심을 갖고, 기성의 가치보다는 새로운 가치를 선호한다는 점에 착안하여 지금까지 전혀 보지 못한 새로운 것을 보여 보여줌으로써 그들의 마음을 사로잡았다.
이러한 목적을 달성하기 위해서 첫째, 광고는 정답을 주지 않고 다중적 의미와 모호성을 통해 호기심을 최대로 끌어 올렸다. 무슨 광고인지 알 수 없게 하고 ,정답을 내리지 않고 보는 사람이 나름대로 해석하도록 여지를 두었다. 둘째, 광고의 일반적 규칙을 깨고 기존 광고의 틀에서 벗어난 전혀 새로운 차별성을 지닌 광고로, 모던하면서도 환상적인 분위기를 연출하였다. 셋째, 빅 모 델을 통한 타성적 이미지보다는 신인 모델을 활용하여 신비감과 호기심을 극대화 함으로써 새로운 브랜드 이미지를 형성하고 강화했다. 뻔한 얼굴, 식상한 얼굴이 아니라 전혀 보지 못한 새로운 얼굴을 썼다. 철저히 베일에 덮어두고, 캠페인이 끝날

키워드

마케팅,   IMC,   마케팅 사례분석