[경영전략]SK커뮤니케이션즈가 나아가야 할 방향(전략)

소개글

[경영전략]SK커뮤니케이션즈가 나아가야 할 방향(전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
1. 기업선정 배경

본 론
1. 기업의 비전
2. 환경분석
(1) 거시환경 분석
(2) 산업의 특성
(3) 전략 집단 분석
(4) 동태적 환경분석
3. 고객분석 (싸이월드를 중심으로)
(1) 목표시장의 정의
(2) 고객의 파악
(3) 고객가치명제의 파악
4. 경쟁사 분석
(1) 주요 경쟁사 파악
(2)경쟁사의 목표시장
(3) 경쟁사의 주요전략
1) 다음(DAUM)
2) 네이버
(4) 경쟁사의 강약점
1) 네이버의 장점
2) 네이버의 약점
3) 다음(DAUM)의 장점
4) 다음의 약점
5. 자사분석
(1) SK커뮤니케이션즈의 기술적 부문 분석
(2) 싸이월드를 통한 마케팅 전략과 4P 분석
6. 자사의 주요자원(핵심역량)과 경쟁사의 주요자원간의 비교
7. 전략대안의 개발
1. SWOT 분석
1) 환경분석
1) 상시 구조조정체제로 돌입하고 있는 IT 업계
2) 구조조정에도 불구하고 적은 수익성개선효과
3) 종합포털화에 따른 사업자간 중복 경쟁의 심화
4) 커뮤니티의 개인화 바람으로 인한 경쟁의 치열
◦기회요인
◦ 강 점
◦약 점

결 론

본문내용

. “포탈기업들은 어떠한 경영전략을 가지고 있으며 수익모델은 무엇인가? 경쟁기업에 대한 차별화 전략은 무엇인가” 와 같은 전략적인 관점은 사실상 대부분의 서비스가 고객에게 무료로 제공되는 있는 현 시점에서 ‘전략적 문제가 실질적으로 재무적인 손실로 이어지 는가’에 관한 논의는 실질적으로 와닿지 않는 점이 많았다. 하지만 경제주간지를 비롯한 관련 자 료를 통해 포탈 사이트의 수익모델과 그 경제적 효용성에 대해 많은 것을 알게 되면서부터 이러 한 서비스(커뮤니티,검색관련 서비스의 전략과 질적인 측면)가 타사에 매우 공격적이며 경쟁기업을 파산으로 몰고갈 만큼 중요한 생존 요소라는 것을 알게되면서부터 모든 서비스가 경쟁 그 자체로 인식되기 시작하였다. 결국 우리는 공통의 관심사였던 싸이월드서비스 제공 업체인 (주) SK커뮤니 케인즈를 조사하기에 이르렀다.
본 론
1. 기업의 비전
(1) 연 혁
2004
10.18 네이트닷컴,인터넷 포털업계 주간 PV 10주 연속 1위 (코리안 클릭 집계)
10.04 싸이월드,1인퍼블리싱 미디어 / 페이퍼(paper.cyworld.com) 런칭
09.30 싸이월드 가입자 1천만명 돌파
07.15 네이트온, 일정관리 서비스 \'메모짱(memozzang.nate.com) 오픈
06.28 네이트닷컴, 인터넷 포털업계 주간PV 1위 달성(메트릭스 집계)
06.15 네이트닷컴, 정통부 후원 인터넷그랑프리 대상 수상
04.22 게임포털 \'땅콩(www.ddangkong.com)\' 런칭
04.14 싸이월드, 모바일 싸이월드 오픈
04.02 싸이월드, 제1회 \'싸이데이\' 개최
03.29 싸이월드, 선물가게 개편
03.15 유현오 신임 대표이사 부임
02.26 네이트닷컴, 유무선 연동 전화번호/지도 검색 오픈
02.05 네이트닷컴, \'모바일지식뱅크(kbank.nate.com)\' 오픈
01.05 네이트닷컴, \'네이트온(nateon.nate.com)\' 무선 1.5 버전 오픈
2003
12.11 싸이월드, 폰폴더 서비스 오픈
10.27 싸이월드, 4.0버전 오픈
09.22 네이트닷컴, \'네이트온(nateon.nate.com)\' 2.0 버전 출시
08.05 네이트닷컴, 블로그 서비스(blog.nate.com) 오픈
08.01 SK커뮤니케이션즈(주), (주)싸이월드 합병
07.15 네이트닷컴, 커뮤니티형 웹폴더 \'파일탱크(filetank.nate.com)\' 오픈
05.30 싸이월드, 미니홈피 4.0버전 출시
04.21 네이트닷컴, 유무선 연동방식 지식검색서비스 \'지식뱅크\'오픈
03.20 네이트닷컴, 디지몬RPG 오픈베타 서비스 개시
03.15 싸이월드, 브랜드 미니홈피 서비스 오픈
02.01 네이트닷컴, 월간 순방문자수 기준 4위 입성 (인터넷 메트릭스 집계)
2002
12.27 네이트닷컴, 라이코스코리아 사이트(www.lycos.co.kr) 통합
11.11 SK 커뮤니케이션즈㈜ 출범
11.05 네이트닷컴, 유무선연계쇼핑 네이트몰(mall.nate.com) 오픈
10.08 네이트닷컴, 포털사이트로 새단장
09.06 싸이월드, 다모임에 미니룸 서비스 제공
07.16 싸이월드, ㈜뮤직시티와 제휴, \'뮤직샵\' 오픈
04.25 싸이월드 미니홈피 \'미니룸\' 서비스 오픈
2001
10.23 검색엔진 구글과 웹페이지 검색 솔루션 도입에 관한 전략적 제휴 체결
09.17 싸이월드, 개인형 커뮤니티 서비스 \'미니홈피\' 오픈
07.25 엔터테인먼트 컨텐츠 대폭 보강 등 사이트 전면개편 단행
06.20 싸이월드 3.0 버전 오픈
05.31 글로벌 패션 B2B 시장진출을 위한 B2B 패션쇼핑몰 오픈
05.24 행정자치부 전자정부사업 수주, 전자정부통합웹사이트 구축
2000
12.03 서비스 개시 최단기간 1억 페이지뷰 돌파
08.29 싸이월드 2.0 버전 오픈
04.15 전자상거래 몰 오픈
1999
09.01 커뮤니티 서비스 싸이월드(www.cyworld.com) 오픈
08.30 ㈜싸이월드 법인 설립
08.02 트라이포드(무료 홈페이지) 서비스 개시
05.21 라이코스코리아㈜ 법인 설립
(2) 기업의 비전
● 유선기반의 온라인 서비스를 운영한 노하우와 무선네트워크 및 플랫폼에 대한 경험을 십분 발휘, 네
티 즌들이 경험해보지 못한 새로운 유무선 연계서비스들을 제공함으로서 네티즌들에게 최고의 편 의성과 만족을 제공한다.
(3) 비전달성을 위한 전략
● 유무선 연동서비스를 통한 통합 커뮤니케이션
● 게임포털 오픈 및 포인트 제도 및 모바일 게임을 통한 서비스 차별화
● 검색서비스를 강화를 통한 통합 지식뱅크 서비스 제공
2. 환경분석
(1) 거시환경 분석
1) 초고속 인터넷의 보급
포털 산업의 발달에는 초고속 인터넷 인프라의 확산이 필수적이다. 소비자가 인터넷 포털에 서 제공하는 다양한 서비스를 이용하는데 드는 정확한 비용에는 컨텐츠자체에 대한 부과요 금 뿐 아니라 초고속 인터넷에 접속하는 비용 까지 포함되기 이전에, 발전될 수 밖에 없다.
우리나라의 초고속 인터넷의 보급률은 세계에서 가장 높은 수준 이며, 접속비용도 매우 낮은
수준이다. 아직도 미국을 비롯한 대부분의 국가에서는 xdsl 방식의 초고속인터넷보다 는 전화모뎀접속이나 중저속의 케이블접속 방식의 비중이 높은 편으로 주요 서비스가 메일 링이나 쇼핑 등에 무물러 있고 고속의 전송이 필요한 고급컨텐츠 시장의 형성은 어려운 형 편이다. 포털산업의 수익모델 측면에서 볼때 우리나라가 미국 및 유럽에 비해 대략 1.5·2년 가량 앞서고 있는 것으로 추정된다.
2) 인터넷 이용자수의 폭발적인 성장
국내 인터넷 이용자수는 1999년 폭발적으로 성장하여 1,000만명을 돌파하였고, 2003년 말 기 준으로 전년말 대비 11.2증가한 2,922만명으로 전체 인구중 약 60.9%에 달하고 있다. 또한 국
가별 비교에 있어서도 캐나다, 미국 등과 함께 가장 높은 인터넷 이용 수준을 보이고 있다.
연령별로 살펴보면 15·19세가 96.9%로 가장 놓고, 50대 이상이 12.1%로 가장 낮다. 그러나., 2000년과 2003년을 비교해보면 인터넷 사용이 모든 연령층으로 확산 되고 있음이 뚜렷하게 드러나고 있다. 과거에는 인터넷이

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싸이월드,   포탈사이트,   마케팅전략,   브랜드전략,   싸이질