브랜드가 기업에 미치는 영향

소개글

브랜드가 기업에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 …………………………………………………… 3

본론 …………………………………………………… 5
I.브랜드 ……………………………………………… 5
1.브랜드의 정의
2.브랜드의 가치
3.브랜드의 중요성
II. Coca-Cola [코카콜라] …………………………… 6
1.코카콜라의 브랜드
2.코카콜라의 마케팅
3.코카콜라사의 참고자료
III. SAMSUNG [삼성전자] ………………………… 13
1. 삼성전자의 브랜드
2. 삼성전자의 마케팅
3. 삼성전자에 대한 나의 소견
IV. MEGAPASS [KT의 매가패스] ………………… 16
1. 메가패스의 브랜드
2. 후발주자 메가패스 브랜드의 도입
3. 후발주자 패가패스 브랜드와 선발주자 브랜드와의 경쟁
4. 후발주자로서 선발주자를 눌러버린 메가패스 브랜드에 대한 나의소견

결론 …………………………………………………… 20

본문내용

칠 수 있도록 하는 근본이 된다. 이를 바탕으로 「코카콜라」사는 기업 이미지 고양 및, 제품 패키징, 디자인, 광고, 소비자 프로모션, 판촉 등 일련의 마케팅/홍보 전과정을 통해 스포츠를 주제로한 시너지 효과 창출을 꾀한다. 특히 전세계인의 대표적인 스포츠 축제라고 할 수 있는 올림픽과 월드컵은 「코카콜라」사와 오랜 동안 지속된 \'파트너쉽\'을 통해 발전해왔다.
1998년 2월 1일 「코카콜라」사는 오는 2006년 월드컵까지 공식후원업체로 활동한다는 내용의 장기계약을 국제축구연맹(FIFA)과 체결하고 이를 공동 발표하였다. 이 8년 계약은 「코카콜라」사가 2002년 월드컵 및 FIFA가 주최하는 각종 행사는 물론 아직 개최도시가 결정되지 않은 2006년 월드컵까지 공식 후원업체가 된다는 내용인데, FIFA가 전례를 깨고 4년 이상의 장기계약을 체결하기는 이번이 처음이다.
특히 이번 후원계약에는 기존의 공식후원권, 제품제공, 광고 및 판촉활동 외에 여자월드컵, 20세 이하 세계청소년선수권, 17세 이하 세계청소년선수권대회 등 FIFA의 각종 국제대회 및 관련행사에 대한 독점적인 후원활동까지 포함된 것이어서 관심을 끌었다. 「코카콜라」사는 지난 1930년 우루과이에서 열린 제1회 월드컵에 음료제공을 시작으로 1952년 스타디움 광고 시작, 1978년 공식후원업체 선정 등 지금까지 60여년을 월드컵과 관련을 맺고 적극적인 후원을 해오고 있다.
한편, 한국 「코카콜라」사는 1998영 4월 대한축구협회와 오는 5년간 공식후원사 계약을 체결하였다. 이로써, 「코카콜라」는 대한축구협회 및 국가대표팀의 공식 청량음료로 지정이 되었을 뿐만 아니라, 스포츠 음료 파워에이드는 대한축구협회와 국가대표팀 공식 스포츠 음료로 지정되었다. 또한 회사는 대한축구협회와 국가대표팀의 공식 후원회사가 되었다.
이를 바탕으로 한국 「코카콜라」사는 해외 원정경기 응원단 사상 국내 최대 규모인 777명의 월드컵 응원단을 98년 프랑스 월드컵에 파견하는 소비자 프로모션을 펼쳤고, 한국 축구 팬들에게는 「코카콜라」가 축구를 즐길 때 항상 함께하는 대표적인 제품으로 자리매김할 수 있게 하였다.
1900년 아테네에서 제 1회 근대올림픽이 열릴 당시 이미 「코카콜라」는 미국 전역에서 마실 수 있게 되었고, 1928년 암스텔담 올림픽 대회에 1000 박스의 코카콜라가 미국 선수단에 공수되면서, 올림픽과의 관계를 맺기 시작하였다.
올림픽 공식 후원사로서 「코카콜라」사는 올림픽을 주제로 한 각종 프로모션, 홍보, 판촉 활동을 적극적으로 펼쳐오고 있다. 1996년 우리나라의 황영조 선수도 참가한 바 있는 <올림픽 국제 성화봉송 프로그램>에는 올림픽에 전문 스포츠인이 아니면서도 직접 참가하여 올림픽의 열광을 느낄 수 있게 하였다. 또, 올림픽 대회마다 올림픽 핀(뱃지) 수집가들을 흥분 시키는 <코카콜라 핀 트래이딩 센터>는 대회를 거듭할수록 전통을 쌓아가고 있다. 이외에도 올림픽은 회사의 이미지 고양을 위한 홍보는 물론 제품의 패키징, 광고, 판촉 등 각종 마케팅활동을 총망라하여 「코카콜라」사가 스포츠 마케팅의 선두주자가 되게 한 중요한 주제가 되었다.
이외에도, 전세계 190개국 이상에서 각 국의 올림픽위원회를 후원하고 있는 「코카콜라」사는 한국에서도 1995년 이래 대한체육회/대한올림픽조직위원회의 공식 후원사로서 계약을 체결하고 한국 아마추어 스포츠를 지원할 뿐만 아니라 태를/태백선수촌에서 훈련하는 국가대표 선수들을 대상으로 스포츠음료 및 청량음료를 공급하고 있어 전문 스포츠인들에게도 친근하게 다가갈 기반을 구축하였다.
이밖에도 「코카콜라」사는 각 시장마다 특징있게 관심을 끄는 스포츠와의 꾸준한 연계를 통한 발전을 꾀할 뿐만 아니라, 전문 스포츠인은 물론 팬들이 함께 즐기는 스포츠를 위해 적극적인 지원활동을 아끼지 않고 있다.공식취임될 예정이다. 더글라스 대프트 사장은 오랜동안 해외 영업부문 전문가로활동해왔으며, 「코카콜라」 사업을 지속적 으로 성공으로 이끄는 전략으로서 보다 현지화된 조직과 조직원들의 역량을 강조하고 있다. 「코카콜라」사는 세계 최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 「코카콜라」를 비롯, 또는 「코카콜라」 라이트 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 「코카콜라」사 제품을 즐기고 있다
코카콜라는 1928년 암스테르담 올림픽 이후 올림픽의 가장 오래된 후원사로 자리잡고 있다. ‘96년 애틀랜타 올림픽을 위한 코카콜라 통합 커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 코카콜라 음용을 올림픽 게임 관중들의 자연스러운 경험중의 하나로 만든다는 것이 코카콜라 스포츠 마케팅의 목표였다.
그럼 한국에서의 코카콜라 마케팅은 어떠했을가?
코카콜라는 1968년 국내에 첫선을 보인 이래 지금까지 ‘상쾌함’ 이라는 핵심 컨셉트로 일관된 광고 전략을 구사했다. 초창기 코카콜라 광고는 제품 인지도 및 선호도 증대를 위한 직설적인 화법의 광고를 주로 전개하였고, 이러한 초기 광고는 코카콜라의 인지도 상승에 크게 기여하였고, 이러한 성공에 힘입어 코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고를 제작했다. 마시는 순간 느껴지는 상쾌
한 맛, 여행, 휴가, 운동 및 친구들과 어울리는 장소에 함께하는 코카콜라의 대중성, 어떠한 음식과도 어울리는 코카콜라의 범용성 등 코카콜라의 다양한 특성들을 표현하는 여러 광고를 개발하고 동시에 집행했다.
90년대 들어 코카콜라 브랜드의 국내 인지도가 95%를 넘어서면서 코카콜라 광고는 단순히 제품의 기능적 속성을 강조하기 보다는 간접화법을 통한 이미지 전달 측면에 중점을 두어 제작되기 시작했다.
코카콜라의 광고 효과는 광고비 지출에서 기인하는 것이라기 보다는 지속적인 광고활동을 통해 드러났다. 코카콜라의 지속적인 광고 캠페인은 이들이 광고를 제품에 대한 하나의 장기적인 투자의 개념으로 바라보며, 대소비자 커뮤니케이션의 핵심적인 채널이자, 궁극적으로 소비자에 대한 인적 판매를 대신하는 중요 수단으로 인식하고 있기

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브랜드,   마케팅,   기업영향