기업 광고 전략 분석

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기업 광고 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Market Analysis
1. 업체개요, 사업 구조/이념
2. 시장상황
3. 시장구조
4. 맥주 시장의 분화
5. SWOT 분석
STP Strategy
1. Segment
2. Segment 별 특성
3. 맥주군의 성격
4. 맥주시장의 브랜드 발전 양상
5. Targeting
6. Positioning
Communication Strategy
1. 광고의 키 컨셉
2. 제품관련 연상과 하이트 컨셉
3. 컨셉별 광고내용
4. 광고컨셉 체크포인트
5. Hite media objective
6. Media mix strategy
7. 광고기획서

본문내용

본문중...
STP 를통한 4P 전략
1. 제품- 지하 150 m의 100% 천연 암반수로 만든 순수한 맥주
2. 가격 – 타 맥주보다는 고급의 이미지 전략 (20% 상향) 드라이맥주
보다 약 7.3% 저렴
3. 유통 - 유통 채널의 취약점 보완
1차 유통채널 확장 ( Route Sales 투입 )
2차 소매점 위주 점주와의 하이터치 지원실시
전 체인점본부의 구매 실권자에 대한 하이터치력을
제고함.
4. 촉진전략
- 공격적이고 Impact 있는 광고시행
- 수요확대 및 신선도 제고를 위한 광고
- NO 1. 브랜드로서의 이미지 강화
- 기업이미지 확대유지 전략

키워드

하이트,   기업사례분석,   맥주시장분석,   마케팅원론,   제품 연상 광고,   광고전략