마케팅반란

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마케팅반란에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

뢰성이 거의 없는 메시지만 남게된다. PR에도 신뢰성의 문제가 있다. 특히 신뢰할 수 없는 정보원을 통해 전달되는 경우 그러하다.
14.광고는 브랜드를 유지하고 PR은 브랜드를 구축한다.
이 책의 핵심내용이다. PR을 먼저하고 광고는 후속 작업으로 실시한다는 원칙이야말로 오늘날 마케팅 분야에서 성공을 여는 열쇠인 것이다.
PART3.
훌륭한 광고는 크리에이티브가 뛰어난 광고라고 생각했다.
훌륭한 PR은 제품에 대한 단지 좋은 인식만 갖게 하는 것이라고 생각했다.
그러나 내가 생각하고 있는 광고와 PR은 그것들이 가진 아주 작은 부분일 뿐이다.
광고의 목적은 판매이고 PR의 목적은 우호적인 관계를 형성하는 것이지만 결국 이 두 가지의 최종 목적은 상품 판매다.
그래서 아무리 창의적이고 좋은 광고가 있다고 해도 카피나 스타가 돋보이게 되어 제품이 빛을 발하지 못한다면 그것은 좋은 광고가 아니다.
PR또한 제품에 대해 긍정적인 이미지를 형성했으나 판매로 이어지지 않는다면 결국 이 PR은 실패한 것이다.
PR은 시간이 많이 걸리는 작업이므로 단기간에 효과를 측정할 수는 없다. 하지만 브랜드구축이 이루어진 후에는 광고의 몇 배가 되는 효과를 얻을 수도 있다. 대신 그 힘을 다하고 나면 광고를 통해 브랜드확립을 해야한다.
데이비드 오길비는 이렇게 말한 바 있다.
“광고산업이 위기를 맞고 있다. 광고를 제작하면서도 제품을 판매하는 법도 모르고, 평생동안 어떤 물건이든 팔아본 적이 없는 사람들 때문에 광고의 위상이 떨어지고 있다. 이들은 판매를 도외시할 뿐 아니라 그들의 인생의 임무라고 해봐야 약삭빠르게 과시하는 것이다. 그리고 고객들을 기만하여 자기들의 독창성과 제주를 발휘하여 돈을 지불하게 만든다.”
오길비도 판매가 목적인 광고가 수단인 크리에이티브와의 가치전도가 일어나고 있는 것에 대해 걱정했던 것이다.
사실 이 책을 읽기 전에는 광고가 제일 중요한 마케팅 수단이라고 생각했다.
오직 광고만이 빠르게 상품의 정보를 제공하여 소비자의 눈길을 사로잡아 제품을 사게 한다고 생각했다. 그러나 책을 읽으면서 광고와 PR은 함께 이루어져야 한다는 것을 알았다.
오늘날 우리는 원하지 않아도 하루에 수백개의 광고에 노출되고 있는 광고의 홍수속에 살아가고 있다. 광고가 넘쳐남에 따라 사람들은 광고를 신뢰하지 않게 되었다. 오히려 제품을 구매함에 있어 언론매체와 입소문이 큰 역할을 하고 있다.
PR은 브랜드구축을 위한 중요한 요소가 되었다. 광고로 브랜드구축을 하던 시대는 지났다.
얼마전에 ‘마인드 브릿지’라는 브랜드에 대해서 친구와 이야기한 적이 있다.
마인드 브릿지가 런칭한지 한 3년정도 되었는데 그 브랜드를 인지하기 시작한 것은 불가 1년정도 밖에 되지 않는다. 그래서 친구와 왜 일까?에 대해서 열띤 토론을 벌였었다.
이렇게 옛날부터 존재한 브랜드라도 고객의 마음속에 제품이 위치하지 않았다면 그것은 신규브랜드나 다름없다고 한다. 그래서 신규브랜드처럼 PR하고 광고한다고 한다.
나는 이 책을 읽기전까지 광고와 PR의 차이를 몰랐었고, 광고라면 단지 TV CF만 떠올렸다. 그래서 광고의 목적도 모른 채 창의적인 광고, 예술적인광고, 아름다운 광고를 만들기를 꿈꾸었다. 광고에 대한 지식없이 의욕만 앞선 내 모습이 부끄러웠다
처음으로 맛본 홍보서적이다. 크리에이티브에만 관심이 있었는데 책을 읽고 나니까 홍보에도 흥미가 생겼다. 영화홍보쪽으로도 일 해보고 싶다. 한 학기 동안 홍보에 대해 전부를 이해할 수는 없지만 그래도 조금 알 수 있는 좋은 시간들이었다.
멋있고 좋으신 오창우선생님과 함께 수업할 수 있어서 좋았고 다음에도 꼭 선생님의 수업을 듣고 싶다.
선생님~고맙습니다. 사랑해요~♡

키워드

마케팅,   크리에이티브,   광고