햇반의 마케팅사례 분석 및 전략제안

목차

제품 소개

STP- Segmentation

STP- Targeting

STP- Positioning

시장 단계별 마케팅

농심 분석

소비자 조사(설문)

향후 커뮤니케이션 방향

본문내용

제품 소개
햇반이란?
1996년 12월 CJ가 선보인 국내최초의 가공 밥
전자레인지나 끊는 물로 바로 데워 먹을 수 있는 상품
제품 소개
Brand 전략
-브랜드명 : 햇반
-'햇飯' 이란 순수 한글과 한자가 조합
-즉석밥이라는 신규카테고리 시장을 개척하고자 신규 브랜드 도입
-햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥
즉, 제품 컨셉에 충실한 브랜드 개발
STP- Segmentation
- 소비자 life style변화
- 단독세대주 증가 (독신, 미혼, 독거 인구 등)
- 주부 취업률 증가 등으로 밥 짓는 횟수 감소
- 여가 추구 생활 (여행 등의 레저 활동인구 증가)

키워드

햇반의 마케팅사례,   햇반,   마케팅사례,   농심,   마케팅사례비교,   stp