[매체경영]요약본

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목차

1. 매체경영 이론과 실무의 도입
2. 배경이 되는 정치경제
3. 미시 경제학
4. 가계와 개인 소비- 소비자들
5. 회사들의 결정- “producers"
6. 미시경제학을 미디어 운영에 적용하기
7. 조직
8. 조직 구조
9. Production(생산)
10. Distribution(유통)
11. Future Technology Development(미래 기술적 발전)
12. Marketing/Promotion(매매와 판촉)
13. Accounting and Infotmation Systems(회계와 정보체계)
14. Financial Management of Media Operations(매체운영의 재정관리)
15. Financial Decisions(재정적 결정)
16. Rate of Return(회수율)
17. Risk and Return(위험율과 회수율)
18. The Financial System(재무조직)
19. Financial Markets(금융시장들)
20. 정부 지출, 재정 정책, 그리고 금융 정책 및 규정
21. 국제 경제
22. 미디어 경제의 원동력
23. 사업 조직의 변화 : 구조조정 전략
24. 사업의 조합 : 합병, 인수, 합작투자
25. 사업분화와 자본재구성
26. Spin-offs (자회사 배분)
27. Liquidations (상환, 정리, 청산)
28. Leverage-Increasing Restructurings and Realignment(단계적으로 증가하는 재구조조정과 재조정)
29. The Impact of Restructuring and Other Resent Developments on Media Economic Practices
30. Personnel Layoffs (인력의 해고)
31. Reducing the Costs of Production (생산 비용의 감소)
32. Pursuing Additional Revenue Streams
33. Defferred Investment
34. “Nicbe" Marketing
35. CONCLUSION
36. WHO OWNS THE MEDIA?
37. CABLE TELEVISION
38. The Three Most Important Compamies
39. 다른 케이블 회사
40. 신문산업
41. 주요 회사
42. 지상파 텔레비전
43. 주요 네트워크
44. 다른 중요 매체들
45. 헐리우드 영화 산업
46. 다른 영화사들
47. 대중 음악 산업
48. 잡지
49. 라디오 산업
50. 가정용 비디오
51. 규모의 경제
52. Vertical Integration (수직적 통합)
53. Corporate Diversification (사업의 다각화)
54. Conclusions
55. Valuation of Media Properties (미디어 자산의 가치평가)
56. VALUE AS A CONCEPT
57. Economic Theories of Value
58. The Variability of Value(가격의 가변성)
59. 기업으로서의 미디어의 가치
60. 미디어자산의 가치 평가
61. more exact calculation
62. 수익에 대한 예상
63. 비용에 대한 예상
64. 이익에 대한 예상
65. 미래수익에서부터 현재 가치까지
66. 유사한 소유권 사용
67. 배수의 사용
68. 융자 판매에 대한 특별한 관심
69. 결론

본문내용

산되는가, 기술과 조직이 어떻게 구성되는가, 누구를 위해 생산되는가를 알려 한다.
매체경영학은 위에 언급된 사업이나 다양한 매체산업에서 금융활동에 대해 밝힌다.
이런 과정들은 주어진 시장 상황이나 기술적인 대안, 재정상황에 따라 수행되어진다. 매체경영학은 미디어산업이 어떻게 정보와 오락물을 창조하고, 그것들을 필요로 하는 수용자, 광고주, 다른 사회기관의 단체에게 배급하는가에 관심을 갖는다.(Picard, 1990).
자원을 분배하는 배경으로는 소비자의 기호와 완전한 경제적 분석아래 그들의 취향과 선호가 베어있다. 매체경영학은 경제의 미디어분야를 포함하는 상품과 서비스의 종류에 따라 고려해야할 사항이 제한된다.
미디어 산업들은 제품과정(생산, 분배, 전시)내에서 제품(신문, 방송, 영화, 음반 등), 규제, 기술과 결과에 기초하여 다양한 방법으로 분류되어질 수 있다. 미디어 산업들은 일반적으로 경영의 가시적인 요소이다. 매체 산업의 주요한 기업들은 그들의 퍼져나가는 산업의 결과로서 알려져 있다. CBS, Disney, Gannett과 Turner Broadcasting들이 잘 알려진 미디어 기업들의 예이다.
주요한 기업들의 일반적인 바탕이 널리 알려져 있지만, 구조적으로 미디어 산업들은 어떤 의미에서는 복잡하다고 할 수 있다. 많은 미디어 기업들은 다양한 주요 미디어 산업들에 관심을 가지고 있다. 예를 들어, Time Warner사는 영화, 텔레비전 제작, 잡지 및 출판 제작, 유료 케이블 텔레비전 프로그램 제작과 케이블 텔레비전 시스템 소유하고 있다. 또한, 주요 매체 에 관심을 가지고 있지 않은 채 미디어 산업으로 분류되어지는 기업은 거의 없다. (예, General Electric은 NBC 텔레비전 네트워크의 소유 기업이다.) 이러한 속성이 미디어 산업에 있어서 특별한 것은 아니다. - 미디어 산업은 대부분의 잘 정착된 산업 내에서 여러 해에 걸쳐서 산업 구조의 특징을 가지고 있다. 2장에 언급하겠지만, “누가 미디어를 소유하느냐?”와 관련된 물음들은 이러한 편재하는 산업구조의 특징에 의해서 대체적으로 복잡하다고 하겠다.
이번 장에서는 경제와 미디어 산업이 실행되어지고 있는 기업의 정황에 대해서 고려해본다. 미시경제학과 거시경제학의 기본적인 원리를 미디어산업의 측면에서 살펴보고자 한다. 미디어 기업들의 특별한 특성에 세부적인 특별한 초점을 맞추어 고려하지 않고서, 매체 경영의 각각의 기능의 전반적인 관계의 윤곽을 알아보고자 한다. 두 가지 부속적인 요소들은 이 장의 마지막에서 미디어 산업들의 경제적이고 회계적인 관계에 관심을 두고 살펴볼 것이다. 1장의 남아있는 부분에서 구조, 가치, 자원, 비용, 규제와 같은 경제적인 요소에 세부적인 측면을 살펴보고자 한다. 2장에서는 특별한 매체 산업에 매체 경영의 원리를 적용해보자 한다
2. 배경이 되는 정치경제
미디어 기업의 실무와 재정업무는 생산물과 서비스의 생산, 분배와 함께 완벽히 잘 짜여져야 한다고 말한다. 모든 나라에서 회사업무는 사회에서 만들어진 구조와 강요속에서 수행되어 진다. 따라서 미디어 산업은 각 나라마다 조금씩 달라진다. 미디어 기업은 사업을 수행하는 나라의 정치, 사회문화, 종교의 영향을 받는다. 국가 정치조직의 전체적인 성향은 기업이 미디어 사업을 결심하고 수행하는데 정말 중요하다. 정치적 극단은 “전체 공산주의”와 “자유방임주의”로 드러난다. 이 책은 미국에서의 미디어산업을 골자로 하고 있다. 그러므로 경제학자들에게 “혼합 자본주의”라 자주 언급되는 정치경제제도에 초점이 맞추어져 있다. 이는 상업행위가 허용되는, 즉 개인에게 재산권(독점이 아닌)이 인정되는 산업 사회를 말한다.
전체적인 경제적 제어는 국가와 사적규제 양쪽에서 일어난다. 그러나 모든 생산 수단은 정부기관과는 달리 회사의 사적 부분에서 이루어진다.
@처음부터 5쪽 중간까지
혼합 자본주의 경제의 사례에는 미국, 캐나다, 그리고 주요 서유럽 국가들이 포함되어 있다. 이들 경제에 대해 정통하다는 것은 그들이 구조상에서 중요한 차이점을 가지고 있다는 사실을 명백하게 한다. 예를 들어, 서유럽에서 주요 공익 설비인 전기, 가스, 물 등은 전형적으로 독점적 유형 이상의 직접 규제인 “착취적” 관습이 있는 정부 단체로부터 제공받았다. 반면에 미국에서는 이러한 서비스들은 전형적으로 불공정한 관례로부터 소비자들을 보호하기 위해 고안된 민간부문 기업들에 의해 제품을 공급받았다.
방송 미디어의 소유권 또한 서유럽과 미국 사이에 상당한 차이가 있다. (더 세부적인 것은 이 책의 15장을 보라)
혼합 자본주의 경제 표현에 의해 초래된 이런 차이점에도 불구하고 인재들의 대부분은 다른 산업화된 사회에 잠재적인 적응능력을 갖고 있다. 이것은 특히 최근의 경향에서 두드러진다.
최근의 규제 철폐, 전세계 통합, 그리고 민영화 경향은 많은 서유럽과 기타 나라의 경제에 영향을 주고 있는 각 미디어 산업을 아마도 이전보다 미국과 더 유사하게 만들 것이다.
주오진 혼합 자본주의 경제 관계에 따라 미디어 기업과의 경제 관계에 대한 우리의 연구는 미시 경제학과 거시 경제학의 결과로 나누어질 수 있다. 이것은 아마도 경제학에서 가장 중요한 특징일 것이다. 미시 경제학은 개인들과 기업들의 의사결정 과종과 그라고 공급, 수요, 특정 제품의 가격 및 서비스에 초점을 맞추고 있다. 거시 경제학은 경제 총수요와 경제가 t,스템으로서 어떻게 작용하는가와 괸련이 있다. 거시 경제학과 미시 경제학의 서로 다른 전망에 정통하지 않으면 경제학에서의 중요한 통찰력을 갖기는 어렵다.
3. 미시 경제학
미시 경제학은 개인 경제적 단위인 가계나 기업들이 어떻게 그들의 경제 활동에 관한 의사를 결정하는가를 다룬다. 이 장의 처음에 소개한 것처럼 각 사회는 반드시 ‘어떤’ 제품과 서비스들이 생산되었는가, ‘어떻게’ 그것들이 생산되었는가, 그리고 ‘누구를 위해’ 생산되었는가와 같은 경제적 질문드을 다루어야 한다. 거시와 미시 경제학 사이에는 친밀한 관계가 있다. 거시 경제학 환경은 미시 경제학 의사 결정과 관계가 있다. 정부 정책 또한 미시 경제학 결과에 영향을 준다. 분명히, 수입 분배는 잠제적으로

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