매스커뮤니케이션 속에 숨은 의미(광고속 숨의 의미

소개글

매스커뮤니케이션 속에 숨은 의미(광고속 숨의 의미에 대한 보고서 자료입니다.

목차

들어가는 말

본말
광고의 영향력
광고 읽기

나오는 말

참고 문헌

본문내용

기 구입비용의 부담감 없이 쉽게 차를 소유 했다는 만족감을 가졌을 테고, 기업은 재구매 확률을 높이면서 충분한 이익을 남기는 win-win 게임식의 고도의 마케팅 전략이었던 것이다.
지금까지 여러 광고를 살펴보았듯이 수용자에게 광고물은 의미화 실천의 대상이라는 점에서 일종의 문화적 재화라고 할수 있다. 광고물을 개개 상품에 대한 기호적 표상이자, 그 상품의 소비를 통해 얻게 될 삶의 표상이다. 광고 읽기는 일종의 문화적 실천과정이자 비중 있는 경제적 실천활동이기도 하다. 광고 수용은 상품의 구매와 소비에 영향을 끼치며, 광고된 대상을 구입할 경우 광고 수용자는 광고물 제작과 배포에 투입된 비용을 그 대상에 포함하여 가격의 일부로서 지불한다. 광고 읽기는 문화적인 동시에 경제적 실천활동이며 광고물은 문화적인 동시에 경제적 재화이다.
결국 광고의 생산 유통소비를 둘러싼 맥락에 충실한 광고 읽기가 보편화될 때 소비자 문화, 미디어 문화, 대중문화를 관통하는 핵심적 지점으로서 광고를 이해하고 접근하는 폭넓은 시각을 제공하게 될 것이다.
참고문헌
*맹명관 “초보자와 함께하는 광고노트” 더난출판사
*이화자 “된광고 든광고 난광고” 나남출판사
*박성혁, 박동조, 이태환, 윤명훈, 김수현, 한경수 공저
“대한민국 일등광고의 20법칙” 디자인 하우스
*조르주 페니누 “광고 기호 읽기” 이화문고
*김광수 “광고학” 한나래
*제라르 라노“광고 사회학” 한길사
*정기홍기자 “SK텔레콤 비즈 전략 본부” 서울신문 2004 6월 28일자
*김가희기자 “CF온$오프 공감대 형성 현대인의 생활백서” 연합뉴스 2005년 10월 7일자

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광고,   광고 전략,   매스컴,   매스미디어,   매스커뮤니케이션,   노먼 더글라스,   영화,   드라마