(소비자 정보) 시계 회사 스와치 그룹의 경영 분석 (SWOT, 포지셔닝, 마케팅 믹스 등 전부 포함 31페이지 분량)

목차

01_ 상황분석

02_ 자사분석

03_ 스와치 그룹 브랜드

04_ 스와치 브랜드별 포지션

05_ 소비자 분석

06_ 소비자 분석 결과

07_ 경쟁사 분석

08_ 경쟁사 브랜드별 포지션

09_ SWOT분석

10_ 마케팅 목표

11_ 시장세분화

12_ 표정시장선정

13_ 포지셔닝

14_ 마케팅 믹스 전략

15_ 결론

본문내용

상황분석
우리나라 시계 산업 현황
판매업체수는 1990년대 초반과 비교해 큰 폭으로 증가하였으나 판매액 비중이 0.41%에서 0.27% 로 대폭 감소되어 1990년도 초반 이후 급격히 위축되고 있으며, 업체 규모도 소형화되는 추세를 보이고 있는 상황이다.
한편 시계 종류별 2000년도 판매액을 보면 손목시계 판매업체가 시계산업 전체 판매액의 78%인 3천 2백억원을 판매하였고 기타 시계 완제품이 10%인 480억원, 시계부품은 9%인 430억원에 달하여 손목시계가 시계 산업을 주도하고 있음을 보여주고 있다.

키워드

마케팅,   SWOT,   포지셔닝,   마케팅 믹스,   경영 전략,   경영,   경영 분석,   마케팅 전략 분석