[광고마케팅]광고와 섹슈얼리티 (광고 속의 성에 대하여)

목차

1. 서론
⑴ 동기
⑵ 목적
⑶ 방법

2. 본론
⒧ 개념 정의
⑵ 무의식과 광고의 연관을 보충하는 자료
⑶ 사례 분석
⑷ 의도와 효과
⑸ 섹슈얼리티 광고에 제기되는 의견들

3. 결론
⑴ 앞으로의 방향과 대처

참고문헌

본문내용

한편, 남자의 성기는 뱀이 혀를 낼름 거리는 형상, 여자의 성기는 관 뚜껑의 형상을 하고 있다. 뱀의 사악한 이미지와 관의 죽음의 이미지, 그리고 두 사진 모두에서 느껴지는 창백함 즉, 시체의 이미지. 그리고 아래의 사진인 난잡한 성관계는 해골, 즉, 죽음을 상징한다는 이미지를 나타낸다. 김홍탁, <<광고, 리비도를 만나다>> (서울, 동아일보사, 2003) 178-183쪽 참조.
이렇듯 생명을 위협하는 공포 이미지들을 섹슈얼리티와 함께 보여줌으로써, 잘못된 성관계는 죽음이다. 라고 말한다. 섹슈얼리티로 다가와 섹슈얼리티의 욕구를 무의식 차원에서 차단하려는 노력이다. 물론, 앞서 말한 섹슈얼리티 광고와 그 의도와 효과는 다르지만, 다 같이 서브리미널 마케팅을 이용한 광고인 점에서, 무의식을 자극하는 광고를 부정적으로만 매도 수 는 없다는 걸 뜻한다.
3. 결론
⑴ 앞으로의 방향과 대처.
① 한국 사회의 변화 : 섹슈얼리티는 인간의 역사와 함께 존재해왔다. 인간의 시작은 섹스에서 시작되고, 성욕은 식욕과 함께 단기간에 회복되는 무한한 욕망이다. 섹슈얼리티 요소는 삶을 구성하는 기본이다. 하지만, 그것은 성(聖)에 의해 금기시 되어왔다. 특히나 한국은 다른 서구 사회에 비해선 사회적으로 섹슈얼리티에 대한 포용력이 낮다. 하지만, 앞으로 한국 사회도 섹슈얼리티가 공개적 자리에서도 얼굴을 내밀고 있으며, 대중 매체도 적극적으로 그 수위를 높여가고 있다. 그럴수록 섹슈얼리티를 가지고 무의식으로 접근해오는 광고도 봇물 터지듯 새어 나올 것이다.
② 변화에 따른 태도 : 인간 스스로가 위에서 말한 형태로 무의식에 섹슈얼리티가 접근하여, 인간의 의식을 변화시키고, 조작한다는 점을 느끼는 사람은 극히 적다. 안다고 하더라도, 그런 의도적 효과에서 피할 수 있는 것도 아니다. 하지만, 뒤통수를 알고 맞을 때와 모르고 맞을 때의 충격이 크듯, 비판적으로 알고 있으면서 섹슈얼리티 광고를 보는 것과 그렇지 않는 것은 큰 차이가 있다. 따라서 우린, 스스로 서브리미널 마케팅의 방법으로 다가오는 광고에 대해 인지하려는 노력이 필요하다.
- 여기에 구체적인 방법을 간략히 소개.
ⅰ긴장을 풀 것. ⅱ지연시킬 것 (느긋할 것) ⅲ지각할 것 (현실과 환상을 비교분석)
ⅳ맥락에서 떨어질 것 (제3자적 시각) ⅴ분자화 할 것 (이미지를 분해해서 바라봄)
ⅵ상징화 (여러 각도로 상징해볼 것) ⅶ동기부여 (현상의 동기에 대해 생각함)
ⅷ평가할 것 (이루어지는 소통에 대해 명확히 할 것) 윌슨 브라이언 키 지음, 박해순 옮김 <<性과 미디어>> (서울, 동문선, 1996) 325-327쪽.
③ 변화에 따른 사회적인 태도 : 위에서 말한 바와 같이 일반적 대중들도 광고의 기법과 접근 방식에 대해 인지하고, 비판적인 위치에서 바라볼 수 있도록 아는 것이 중요하다. 하지만 그것은 개인이 스스로 찾아 헤매고 노력해야만 하는 것이라면, 대중에게 일반화될 수 없다. 따라서 이러한 주제에 대한 많은 연구와 사례 조사 등이 필요하며, 특히나 한국 상황에 맞는 연구와 사례 조사가 필요하다. 일단 많은 양의 연구가 이루어지면, 어떻게든 대중에게 다가가는 방법은 쉬울 수 있다. 국가적 차원에서도 지원 가능한 일이다. 대중을 깨치기 위해서는 사회가 움직여야 한다. 이것이 앞으로 심해지고, 늘어날 광고의 접근에 대비하는 가장 간단하면서도 힘든 방법이다.
-참고 문헌-
요코이 신지 지음, 장경환 옮김 『서브리미널 마켓팅』(서울: 앞선책, )
윌슨 브라이언 키 지음, 박해순 옮김 『性과 미디어』(서울: 동문선, 1996)윌슨 브라이언 키 지음, 허갑중 옮김 『섹스어필 광고 섹스어필 미디어』
(서울: 책과 길, 1994)

키워드

마케팅전략,   광고분석,   섹슈얼리티,   광고전략,   브랜드마케팅,   글로벌브랜드,   성문화,   성상품화