아디다스 마케팅 전략

소개글

아디다스 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
1-1. 기업이념
1-2. 발전사 및 도약의 계기

2. 본 론
2-1. 마케팅 기본전략
2-2. 로고를 통한 마케팅
2-3. 종목별 국가별 마케팅
2-4. 위기 대처사례
2-5. 앞으로의 동향

3. 본 론
3-1. 마케팅의 결과 및 효과
3-2. 제 언

본문내용

츠 회사로 거듭난다. 회사 이름도 adidas-Salomon AG 로 변경한다.
1997 - \'adidas\'는 동계 sports 용품 회사인 \'Salomon\'과 합병하여, 기업 이름이 \'adidas - Salomon AG\'로 바뀌게 되었다.
1998 - \'adidas - Salomon AG\'는 sports 용품 업체로서는 처음으로 첫 번째 the Football World Cup 대회의 공식 sponsor가 되었다.
\'adidas - Salomon AG\'가 용품을 제공한 Fance 축구 국가 대표 team이 the Football World Cup 대회에서 우승하였다.
\'adidas - Salomon AG\'는 \'DAX\'에 상장되었고, 독일의 30대 기업 안에 포함
프랑스 월드컵에서 처음으로 공식 스폰서 스포츠 용품 회사로 지정된다. 그에 따 라 공식 축구공, 자원봉사자, 심판등을 제공하며 혁신적인 축구 기술을 선보인다. 또한 프랑스(adidas)가 브라질(Nike)을 꺾고 월드컵에서 우승함으로서 아디다스의 인지도가 높아지는 계기가 된다.
2000 - European Soccer Championship과 시드니 올림픽 게임을 선점한다. 특히 시드니 에서는 최신 기술이 반영된 전신 수영복을 착용한 호주의 17세 선수가 3개의 금 메달을 거머쥐며 올림픽의 스타로 떠오른다. 10월에는 adidas-Salomon AG 가 다우존스의 Sustainability Group Index 에 속하게 된다. 또한 2002년 한국/일본 월드컵, 2003년 여자 월드컵, 2006년 월드컵의 공식 사업자로 선정되며 그 위치 를 굳건히 한다. 11월 3일, 창시자 아디다슬러의 100번째 생일에 ‘The KOBE\' 라는 혁신적인 농구화를 선보인다. 이는 미국 NBA LA Lakers의 스타인 Kobe Bryant를 모델로 했으며 Audi에서 TT Roadster sports car에 기반을 둔 디자인 으로 만들어진다.
2002 - 360도 공기순환시스템 \'클라이마쿨\'을 사용한 러닝화와 테니스화, 농구화, 트레이 닝화를 선보인다. 이 제품은 신발의 모든 부분에 바람이 통할 수 있도록 고안돼 최적의 습도와 발의 피로감을 덜 수 있도록 제작된 것이 특징이다.
2. 본 론
2-1. 마케팅 기본전략
독일의 전반적인 불경기에도 불구하고 아디다스가 이렇게 승승장구하는 데는 스포츠용품이 다른 산업분야에 비해 불경기를 덜 타는 일차적인 이유도 있지만, 아디다스의 앞서가는 경영전략이 큰 몫을 차지하고 있다. 전문가들이 보는 아디다스의 기본 전략은 다음과 같이 요약할 수 있다.
아디다스는 소비자를 크게 다섯 그룹으로 나누어 각각의 특성과 요구에 맞게 기업 구조를 분화 특성화하고 있다.
① Adidas Sport Performance : 전문 스포츠인
② Adidas Sport Heritage : 라이프스타일 고객
③ Adidas Sport Style : 유행 의존적 고객
④ Salomon : 아마추어 스포츠인
⑤ TaylorMade-adidas Golf : 골프 플레이어
아디다스는 이 각 분야가 특성에 맞게 마케팅, 오퍼레이션, 판매를 하도록 하고 있다. 한마디로 스포츠 용품의 전통적인 3분법인 신발/의류/하드웨어라는 구조를 탈피해 유연성 과 개성으로 소비자의 다양한 욕구와 요구에 대응하고 있다.
2-2. 로고를 통한 마케팅
어떤 기업을 소비자에게 알리는 과정에서 제일 우선시 되는 것은 아마 로고가 아닐까 싶다. 이러한 이유로 기업의 로고만 봐도 전략이 보인다 해도 과언이 아닐 것이다.
1949년 고안된 ‘삼선’의 역사는 오늘날까지 이어지며 각 시즌마다 600종의 신발과 1500종의 의류를 통해 세계 스포츠 브랜드 시장을 이끌어 가고 있다.
아디다스는 헤리티지(오리지널스), 스포츠 퍼포먼스, 스포츠 스타일의 3가지 라인으로 구성된다. 각 라인의 로고타입은 제품 디자인과 공통된 영감으로 디자인된다. 다양한 제품들의 특징을 함축적으로 담아내고 있기 때문이다.
스포츠 퍼포먼스와 퍼포먼스 로고
스포츠 퍼포먼스 라인은 스포츠 전문브랜드로서의 자부심이 담긴 제품들을 선보인다. 로고는 1949년 처음으로 고안된 삼선을 지속적으로 사용해왔다. 그리고 1997년 아디다스의 크리에이티브 디렉터 피터 무어Peter Moore가 로고타입을 리노베이션했다. 오래된 로고의 중요한 요소들은 지키되 현대적인 디자인에 걸맞게 적용될 수 있는 로고가 필요했다. 그의 손에서 삼선은 도전과 성취의 의미로 ‘산’에 비유된다. 그리고 삼선이 가지는 일정한 방향성은 브랜드 지향점으로의 점진적인 표현이다. 이렇듯 로고와 제품 모두 브랜드의 ‘정통성’을 계승하며 좀 더 스포티하고 전문적인 이미지를 강조하고 있다.
헤리티지와 트레포일 로고
아디다스 헤리티지 라인은 기존의 아디다스 스타일보다 자유로운 방식으로 스포티즘과 라이프스타일을 결합한 디자인을 선보이고 있다. 60년대의 향수를 회상하며 재현된 제품들은 의류, 신발, 가방을 비롯한 패션 소품까지 다양한 아이템으로 전개된다. 헤리티지의 로고 ‘트레포일Trefoil’은 1971년 삼선에 기본을 두고 탄생하였다. 브랜드의 다양성을 상징하는 세 개의 선들을 교차시켜 기하학적으로 표현한 것이다. 이는 기존 아디다스 로고에 대한 혁신이었다. 오늘날에는 헤리티지 라인의 대표 브랜드인 오리지널스의 상징이기도 하다.
스포츠 스타일과 스포츠 스타일 로고
컬렉션 라인이라고 할 수 있는 아디다스 스포츠 스타일은 요지 야마모토와 같은 거물급 디자이너와 함께한 디자인을 선보인다. 이들은 미래지향적인 이미지로 신발, 의류, 액세서리 등을 디자인한다. 2001년 첫 선을 보인 스포츠 스타일 로고는 빠르게 변화하고 있는 세계를 모티브로 표현했다. 타원형을 가로지르는 삼선은 변화의 속도를 순간적으로 포착한 듯한 형상이다. 그 삼선이 아디다스라는 이름으로 세계를 가로지르며 돌진하고 있다는 것이다. 전통성을 기반으로 기능성과 심미성을 동시에 추구하는 혁신적인 작업은 브랜드의 또 다른 가능성을 보여준다.
2-3. 종목별 국가별 마케팅
위에서 언급했듯 아다다스는 특정한 종목에 대한 스폰서 활동 보다는 주를 이루는 종목

키워드

아디다스,   스초프마케팅,   문화마케팅,   역사,   마케팅효과