국내 광고 매체에 대한 고찰

소개글

국내 광고 매체에 대한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 광고 매체 현황
1)광고 매체에 대한 관심의 증가
2)광고 회사와 광고주의 인식 변화 요인
3)광고매체 변화 요인
4)발전과정
5)국내광고 현황
6)국내 매체의 현황
7)미디어 에이전시 현황
8)미디어 리서치 국내현황
9)국내 매체의 2005년 전망

2. 매체의 종류
1)TV
2)라디오
3)신문
4)잡지
5)SP매체
6)인터넷

3. 국내 매체별 상황
1)TV
2)라디오
3)신문
4)잡지
5)SP매체
6)인터넷

4. 국내 매체 환경 변화 예측
1)미래 미디어의 변화 방향과 의미
2)구체적 변화요인

5. 맺음말

본문내용

양 등
그레이프컴
유니레버코리아
매체전문대행사
유니버설맥켄
코카콜라 / 존슨앤드존슨 등
PDS 미디어
P&G / 교보자동차보험 등
온앤오프
대우건설 / 웅진닷컴 등
캐럿코리아
삼보컴퓨터 / 아디다스 등
불과 몇 년 전만 해도 매체 서비스만을 전문으로 하는 미디어 에이전시가 과연 우리나라 광고시장에서 경쟁력이 있을지에 대해 광고 전문인을 포함한 많은 사람들이 회의적인 견해를 가졌다. 방송광고 판매를 독점하고 있는 한국방송광고공사(KOBACO)의 존재, 광고물량과 관계없이 고정적인 방송광고료, 그리고 대기업 계열 광고회사가 광고 산업의 주류를 이루었던 실정을 감안하면 매체 대행 부분만 따라 맡길 광고주도, 비즈니스 승산이 높지 않은 분야에 뛰어들 미디어 에이전시도 별로 없어 보였던 것이 사실이다.
그러나 최근 광고주의 차별화된 매체 서비스 요구, 매체 대행 파트너를 필요로 하는 크리에이티브 부티끄 증가, 방송광고 복수 미디어렙 설립 논의 등이 광고업계의 매체 부문 인프라 확장을 끊임없이 채찍질함으로써 AOR(Agency Of Record) AOR(Agency Of Record) 비즈니스 : 광고대행의 영역을 ‘기획/ 제작’과 ‘매체운영’으로 나누어 각 부문을 전문 대행사에게 나누어 맡김으로서 광고의 효과를 극대화하는 과정에서 매체 부문의 역할을 맡게 되는 에이전시를 칭하는 것.
활성에 긍정적 여건을 형성하였다. 이에 따라 광고주 광고회사간의 제휴로 만들어진 매체전문대행사인 PDS 외에도 유니버셜 맥켄(Universial McCann)스타컴(Starcom) 등이 유관 광고 회사로부터 조심스럽게 제 모습을 드러내게 되었고, 심지어 광고회사와는 아무런 관련이 없는 순수 미디어 에이전시라고 할 수 있는 꺄라(Carat)까지 서울에 입성하게 될 만큼 전문 미디어 에이전시의 출현이 가시화 되었다. 또한 기획, 제작, 매체를 통합적으로 대행하는 종합광고 대행사의 매체 부서도 오랫동안 쌓여온 노하우와 인력의 증가를 꾀하며 경쟁력을 갖추고 있다.
8)미디어 리서치 국내 현황
국내 미디어 리서치 분야는 외국에 비해 자료의 질적 측면뿐 아니라 다양성 측면에서 개선되어야 할 여지가 많다. 데이터의 질이 국제적 수준으로 보장될 만한 체계적인 신디케이트 조사 자료가 생산되는 분야는 아직 인쇄매체와 TV매체 외에는 거의 없는 실정이며, 다른 매체들에 대한 자료는 애드혹(ad hoc) 조사를 통한 임시방편적 조사가 미디어 정책이나 광고의사결정에 활용되고 있는 수준인 것이다.
아울러 미디어 리서치 사용자들의 수준과 적용 시스템은 크게 발전했으나 실제 데이터가 생산되는 미디어 리서치 시스템과 그 현장의 수준은 아직 낙후되었다고 보는 것이 정확하다. 이는 선진국들과는 다르게 매체와 광고, 그리고 조사산업의 비즈니스 특성과 이해구조의 특이성에 기인한다고 볼 수 있는데, 이 점에 대한 논의는 향후 다른 기회를 통해 좀 더 심도 있게 이루어져야 할 것이다. 이와 관련해 가까운 동남아시아 국가 조사 회사들의 경우 미디어 조사에 의한 매출 비중이 우리나라 조사회사들 보다 훨씬 높은 것을 보더라도 미디어 리서치의 상대적인 발전 수준을 가늠해볼 수 있다.
9)국내 매체 2005년 전망
2005년은 대외적으로 고유가 지속 등 원자재 수급의 불안정, 달러와 약세 등 국제 금융시장의 불안, 중동지역분쟁, 북핵 문제, 테러 재발 가능성 등 돌발변수 요인이 남아 있지만, 올림픽을 준비하는 중국 경기의 연착륙과 수출경기의 지속유지 및 기업의 조기 신규투자 등에 힘입어 하반기 초에 내수경기가 본격적으로 되살아날 것으로 예측하고 있어 국내경기는 4% 내외의 제한적 경제회복이 예측된다.
광고시장에서는 경기회복세와 함께 치열한 내수 경쟁이 예상되는 IT산업, 디지털가전, 컴퓨터, 유통, 금융업종 등의 마케팅 활동과 일부 상위 매체들의 광고단가 인상추진, 월드컵 예선 등 스포츠 특수가 일부 기대된다. 따라서 4대 매체 광고시장은 정체, 뉴미디어 성장률이 다소 둔화되어 최소 0%에서 최대 3% 성장을 하는 6조 6500억~6조 8000억 원 내외를 기록할 것으로 전망된다.
2. 매체의 종류
1) TV
TV 광고의 종류
1.SPOT광고
방송프로그램과 프로그램 사이에 광고를 방영하는 것으로 20초와 30초짜리의 광고 방영이 가 능하며, 지역별로 선택하여 광고를 방영할 수 있다.
2.프로그램 광고
광고주가 프로그램의 스폰서로 참여하여 프로그램 전후 광고를 방영하는 것으로 30초,20초,15 초짜리의 광고 방영이 가능하다. SPOT광고의 경우 방송권역으로 제한하여 광고를 집행할 수 있는 반면, 프로그램 광고는 방송권역별 광고방영이 허용되지 않는다.
3.자막광고
방송국 이름고지나 방송순서 고지시간애에 화면의 1/4에 해당하는 크기로 화면의 하단에 10초 정도 방영된다.
4.특집광고
정규프로그램 이외의 비정규 프로그램으로 편성된 특집 프로그램에 광고를 방영하는 것으로, 특집이 편성될 때마다 스폰서가 공모된다.
5.스포츠특집 광고
광고주가 일정금액을 지불하고 대부분의 스포츠중계에 교대로 광고를 방영한다.
6.시보광고
방송시간 고지시 제공되는 광고를 말한다.
7.협찬광고
프로그램 진행을 위해 협찬해준 협찬회사의 회사명만을 밝혀주는 광고를 말한다.
요금제도
과거의 TV광고 판매제도의 특징은 모든 프로그램들이 지정되어 판매되고 시간대별로 요금이 고정되는 형식의 고정단가제와 지정판매제로 요약된다. 이 제도는 방송광고의 수요와 공급원리 의 적용을 원천적으로 봉쇄하는 비탄력적인 요금구조라는 문제점을 가지고 있었다. 이를 보완 하기 위하여 한국 방송 광고 공사는 최근 새로운 시스템인 GS(Global Standard)제도의 도입을 결정하면서 TV광고요금의 판매방식을 탄력적인 형태로 바꾸었다.
탄력요금제도는 단순시청률 및 시급에 의한 고정요금 체계를 탈피하여 과학적 데이터를 기초 로 기준요금을 산정하고, 광고시장의 수급사정에 따라 요금을 탄력적으로 적용하는 제도이다. 이 제도 하에서 기준요금은 연 2회에 걸쳐 광고주 선호도, 수금상황, 광고길이, 시청률, 신탁 관련 누적데이터 등이 종합적으로 반영되며 실제방영요금은 시장상황을 감안한 변동요금과 구 매량

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