하이마트의 마케팅 전략 (고급 PPT발표 자료, STP, 4P 상세히 진술)

목차

Introduction
Company
Consumer
Competitors

Body 1 Strategy
Environment
TOWS
BCG

Body 2 STP
Segmentation
Targeting
Positioning

Body 3 4P
Product
Price
Place
Promotion

Conclusion Future of Himart

본문내용

Himart는…
최대의 양판점 체제를 도입한 전자제품 유통업체
다양한 사람들의 욕구와 변화, 새로운 흐름을 능동적
으로 감지한 유통전문점
국내 첫 카테고리 킬러형 유통업체
87년 서울 용산에 1호점 출범, 현재 전국에 250여개
직영매장 운영
국내 가전유통물량의 약 30% 차지
한 해 총 매출액이 약 1조 8000억 원에 달하는 거대 기
업 (2002년)
하이마트는 백화점, 대형할인점등과의 경쟁에서도 ‘전자제품=하이마트’ 라는 등식을 전제로 한 공격적인 광고와 마케팅 활동으로 비교우위에 오른 것으로 평가된다.
취급제품 품목 수 는 물론 소비자들이 가장 민감하게 반응하는 판매가격 면에서도 백화점, 할인점을 앞서는 것으로 나타났다.
Himart를 접한 고객의 의사결정과정
(도표 설명 부분입니다)
하이마트 vs 전자랜드
현재 실질적으로 양판점 체제를 갖추고 있는 경쟁사는 전자랜드21 이라고 할 수 있다.
백화점, 직영대리점, 할인점 등은 유통구조가 다른, 2차적인 경쟁사라고 할 수 있을 것이다.
(도표 설명 부분입니다)
Himart와 전자랜드21의 가격비교사례
LG 50인치 HD급 분리형 X-CANVAS PDP
하이마트 : 8,790,000 원
전자랜드21 : 9,000,000 원
TV DIOS(R-G694GZV)
하이마트 : 1,980,000 원
전자랜드21 : 2,750,000 원 

키워드

마케팅,   STP,   4P,   마케팅 전략,   마케팅 분석,   하이마트