공익광고 이미지 유형에 따른 수용자 반응

목차

Ⅰ.들어가며
문제의 제기 및 연구 목적

Ⅱ.이론적 배경
1.공익광고의 정의 및 개념
2.광고소구의 정의 및 방법
3.공익광고의 효과 연구

Ⅲ.분석틀
1.연구대상 및 접근 방법
2.광고의 분류방법
①부정적 소구/긍정적 소구방식
②이미지형/정보제공형 소구방식
③개인강조 소구/공공강조 소구

Ⅳ.분석

Ⅴ.분석결과 및 결론

*참고문헌

본문내용

. 따라서 긴 시간동안에 그 변화를 유추하는 것 또한 거의 불가능한 일이라고 할 수 있다. 그런 점을 알고 있음에도 불구하고 우리가 이 공익광고의 유형에 따른 수용자의 반응을 조사하고자 했던 이유는 공익광고를 인지하는 사람들에게 영향을 미치는 여러 가지 요소 중, 공익광고의 유형이 가장 큰 영향을 미치지 않을까 하는 예측에서 비롯되었다. 물론 영향을 미치는 정도를 객관적으로 파악할 수는 없지만, 객관적인 자료수집과 조사를 통하여 수용자의 반응을 조사할 수 잇을 것이라고 생각했다. 이번 레포트에서는 서로 다른 이미지형/정보제공형, 긍정적 소구/부정적 소구, 개인강조 소구/공공강조 소구 방식을 각 광고에 한쌍씩만 적용했고 분석한 광고의 수도 적었기 때문에 결론을 내리고 결과를 도출해 내는데에 약간의 어려움이 있었다. 앞서 말했듯이, 실제로 수용자들의 반응에 영향을 주는 변인들이 너무 많기 때문에 수용자들의 반응이 우리가 예상했던 것과 다르게 나온 것도 있었다.
우리가 조사한 설문결과에서 알 수 있듯이 수용자들이 쉽게 인지하고 받아들이는 공익광고의 유형은 제한적이었다. 이미지형의 광고에 민감하게 반응하고, 개인에게 소구점이 맞춰진 광고에 대해서 큰 관심을 보였다. 우리의 예상과 다르게 결과가 다르게 나온 것은 긍정적인 소구방식과 부정적인 소구방식에 대해서는 수용자들의 민감한 정도가 크지 않았다는 점이다. 이에 따른 우리의 의견은, 수용자들이 공익광고를 보면서 느끼는 불안감의 정도와 공익광고를 보면서 느끼는 안도감, 행복 등이 수많은 수용자들의 특성에 따라서 모두 다르기 때문이 아닐까 하는 것이다. 일반 광고의 경우 특정 대상층에 타겟을 맞추기가 쉬운 반면, 공익광고의 경우는 불특정 다수의 대중을 목표로 하는 경우가 많기 때문에 대상층이 모호할 수 있기 때문이다. 따라서 그만큼 다수의 수용자 특성이 존재할 수밖에 없고, 그에 따라 광고의 효과가 다르게 나타나는 것이라고 의견을 모았다. 그 외에 수용자들의 반응은 당초 우리가 분석틀을 짜면서 예상했던 것과 크게 다르지 않았다.
공익광고는 사람들에게 꾸준히 노출되고 또 확실하게 인지되어질 때 그 효율성이 극대화 된다고 할 수 있다. 따라서 공익광고는 그 안에 담고자 하는 확실한 뜻과 그 뜻을 정확하게 표현해줄 수 있는 정확한 비쥬얼적 요소, 즉 이미지가 서로 잘 조화될 때 비로소 진정한 공익광고라고 불릴 수 있는 것이라고 생각해보며 레포트를 마친다.
*참고문헌
정병섭, 리대룡(2001)학술논문 한국 공익광고의 현황, 문제점 및 과제, 광고문화론집 제 7권2호 통권11호
「공익광고 10년 작품집」, 한국방송광고공사, 1991.
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박종렬(1997), 정치광고와 정치전략, 청림출판사
김찬년(1994), “메시지 유형과 수용자 특성에 따른 공익광고의 효과 연구 : 환경주제를 중심으로”, 서울대 대학원 석사학위 논문
문주원(1989), “공익광고의 실태조사”, 광고연구2
김염제(1983), “한국광고의 미국인에 대한 전용가능성의 실증적 연구”, 연세대학교 경영대학원 박사학위논문
Lautman, M. R, & Percy(1984), Cognitive and affective responses in attribute-based versus end benefit oriented advertising in Consumer Research
전병열(2003), 광고언어에 관한 고찰
이두희(1997), 광고론, 박영사
박유식(2002), 광고유형과 오디언스 특성이 공익광고의 효과에 미치는 영향, 경종수광고학연구
김지현(2000), “수용자 특성과 메시지 유형에 따른 공익광고 효과 연구“ 한양대 대학원 석사학위 논문
고동화(1999), “공익광고의 의제설정에 관한 연구 : 시대변화에 따른 요인을 중심으로“, 성균관대 대학원 박사학위 논문
부경희(2001), “공익광고 메시지의 귀인효과에 관한 실증연구 : 메시지 프레이밍 중개요인들을 중심으로.” 광고학연구
*목 차
Ⅰ.들어가며
문제의 제기 및 연구 목적
Ⅱ.이론적 배경
1.공익광고의 정의 및 개념
2.광고소구의 정의 및 방법
3.공익광고의 효과 연구
Ⅲ.분석틀
1.연구대상 및 접근 방법
2.광고의 분류방법
①부정적 소구/긍정적 소구방식
②이미지형/정보제공형 소구방식
③개인강조 소구/공공강조 소구
Ⅳ.분석
Ⅴ.분석결과 및 결론
*참고문헌
설문조사
안녕하십니까. 저희는 성균관대학교 커뮤니케이션과 영상매체 수업을 듣는 학생입니다. 수업과 관련하여 공익광고에 관한 몇 가지 설문조사를 실시하고 있습니다. 성심성의껏 답해주시기 바랍니다.
아래 나오는 스틸 컷을 보신 후, 각각의 질문에 답해주시면 감사하겠습니다. 혹시, 스틸 컷을 보시고도 어떤 광고인지 알 수 없으시면 말씀해주시기 바랍니다.
① 교통질서
② 푸른신호등
1. 위 두 광고 중 기억에 더 오래남은 것은 무엇인가?
① 교통질서 ② 푸른신호등
2. 어느 광고가 더 설득적이라고 생각하는가?
① 교통질서 ② 푸른신호등
3. 어느 광고가 자신의 행동에 변화를 가져다 주었는가?
① 교통질서 ② 푸른신호등
① 신윤복-맑은물이 그립습니다
② 수질보전
1. 위 두 광고 중 기억에 더 오래남은 것은 무엇인가?
① 신윤복-맑은 물이 그립습니다 ② 수질보전
2. 어느 광고가 더 설득적이라고 생각하는가?
① 신윤복-맑은 물이 그립습니다 ② 수질보전
3. 어느 광고가 자신의 행동에 변화를 가져다 주었는가?
① 신윤복-맑은 물이 그립습니다 ② 수질보전
① 기본이 바로 선 나라
② 국민화합
1. 위 두 광고 중 기억에 더 오래남은 것은 무엇인가?
① 기본이 바로 선 나라 ② 국민화합
2. 어느 광고가 더 설득적이라고 생각하는가?
① 기본이 바로 선 나라 ② 국민화합
3. 어느 광고가 자신의 행동에 변화를 가져다 주었는가?
① 기본이 바로 선 나라 ② 국민화합
답변해주셔서 감사합니다*

키워드

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