[광고, 마케팅] 오리온 초코파이의 중국 진출 마케팅 전략과 광고 전략 분석 및 성과

목차

1. 초코파이의 중국진출배경과 성과
(1) 초코파이 중국진출배경
1) 국내시장 상황
2) 중국시장 상황
(2) 오리온 초코파이의 성공

2. 초코파이의 중국시장 광고전략
(1) 13억 중국시장 특징
1) 일반적 시장의 특성
2) 일반 소비자의 특성
3) 중국 현지의 상 관행
4) 중국시장 진출시 유의사항
(2) 오리온 초코파이의 마케팅전략
1) 광고( Advertisement)“하이리요유 파이, 하오펑요유”
2) 다양한 프로그램 및 소비자행사
3) 오리온 초코파이의 기술력
4) 유 통(Circulation)

3.한국의광고관련법규현황
(1) 광고의 이론적 입장과 광고 법규의 영역
1) 광고의 자유론
2) 광고의 규제론
(2) 헌법과 광고
1) 헌법 제 21조
2) 헌법 제 37조
(3) 한국 광고법규의 종류와 현황
1) 한국 광고법규의 현황
2) 한국 광고법규의 종류
3) 광고 법규의 매체별 적용 현황

3. 중국 정부의 광고법령
(1) 중국정부의 입장

본문내용

대한 피해의 배상을 청구할 수 있다.
2) 헌법 제 37조
언론, 출판, 집회 , 결사 등의 자유를 기본권으로 보장하고 있으며 그 허가제를 인정하지 않고 있다. 다만, 권리의 제한과 관련해서는 다음과 같이 규정되어 있다.
① 국민의 자유와 권리는 국가안전보장, 질서유지 또는 공공복리를 위하여 필요한 경우에 한하여 법률로써 제한할 수 있으며, 제한하는 경우에도 자유와 권리의 본질적인 내용을 침해할 수 없다.
(3) 한국 광고법규의 종류와 현황
1) 한국 광고법규의 현황
- 한국의 광고관련 법규를 완벽하게 파악하는 일은 결코 쉬운 일이 아니다.
① 해마다 수많은 종류의 법령제정과 개폐가 이루어지고 있고, 또 광고관련 규정들이 제정되기 때문이다
② 둘째는 방대한 법령집에서 광고관련 조항을 빼놓지 않고 찾아 분석하는 작업이 거의 불가능하기 때문이다.
그래서 실제로 한국의 광고관련법규에 대한 수치가 조사기관마다 다르게 나타나고 있는 것이 현실이다.
2) 한국 광고법규의 종류
- 사단법인 한국광고협의회 (현 한국광고단체연합의 전신)가 발간한
한국광고관련법규자료집에는 147종(법규 131종, 자율강령 16종)으로 집계되어 있다.
- 조병량의 ‘한국 광고관련법규의 현황과 특성’에 관한 연구 1991년에는 자율강령 등을 제외한 법률시행령시행규칙훈령 등 182종의 법규를 포함, 광고관련 조항이 무려 998개나 되는 것으로 조사.
① 시대별 분류
- 이들 법규를 제정시기별로 살펴본 우리나라 광고관련법규의 제정연대별 종류는 1940년대에 제정된 주세법을 시작, 1950년대 4개, 1960년대 18개, 1970년대 32개, 1980년대 119개 등으로 나타남.
1970년대와 80년대에 집중적으로 광고관련 법규가 제정된 것이 하나의 특징
이 기간에 제정된 거의 대부분의 법규에 광고관련 조항이 포함된 것 역시 시대적 특징이라고 할 수 있다.
②분야별 종류
- 한편 한국의 광고관련 법규를 적용분야별로 조사한 것은 한국광고협의회 (현재 한국광고단체연합회)가 조사
o 정치광고 관련법규(14종)
o 광고매체 관련법규(43종)
o 상거래 관련법규(52종)
o 보건위생 관련법규(30종)
o 광고물 설치배포제한 관련법규(31종)
o 기타 광고 관련법규(14종)
③ 자율규제 강령 (16종)
- 엄격한 의미에서 광고법규라고 할 수 없으나 법을 대신하고 법을 보강한다는 점에서 각종 광고윤리강령도 광고법에서 하나의 법원으로 보는 견해가 없지 않다. 현재 국내에서 제정 발표된 광고관련 윤리강령이나 자율규제 강령은 주로 자율단체가 제정, 시행하고 있다.
한국광고단체연합회 광고윤리강령, ICC광고활동 국제기준강령, 한국광고주협회 광고주윤리강령, 한국광고업협회 광고윤리강령, 한국광고자율심의기구 심의규정, 심의 세칙, 한국신문윤리위원회 신문광고윤리강령, 신문광고 윤리실천요강, 신문광고 윤리 강령실천요강에 따른 광고규제규칙, 한국간행물윤리위원회 도서잡지윤리강령, 신문윤리강령, 잡지윤리실천요강, 전문신문윤리요강, 광고심의규정, 도서잡지심의규정, 광고 심의기준 등이 그것이다.
3) 광고법규의 매체별 적용 현황
- 광고법규는 신문잡지 등 인쇄매체 광고와 방송매체 광고, 옥외광고 등 매체 종류에 따라 상이한 규제제도를 가지고 있으며, 규제방법 또한 매체별로 상이하다.
① 인쇄매체 광고규제
- 인쇄매체에 게재된 광고는 사후에 신문윤리위원회', '간행물윤리위원회' 및 사단법인 '한국광고자율심의기구' 가 심의하는 자율규제와 정부의 해당기관이 각종 법규를 기준으로 법규 위반여부를 판단하여 제재하는 정부규제를 거치게 된다.
즉 사전규제는 유명무실한 반면, 사후규제는 자율규제와 정부규제의 이중감시를 받게 되어 있는 셈이다. 따라서 한국의 인쇄매체 광고는 '사전자율규제'와 '사후자율규제+법적규제'의 체제로 이루어지고 있음을 알 수 있다.
② 방송매체 광고규제
- 현행 방송매체 광고는 방송위원회라는 법적 기구에 의해 사전에 규제되는 체제로 되어있다. 즉 정부규제인 동시에 엄격한 사전규제이다. 인쇄광고는 일단 광고가 집행된 후 그것이 관련법규에 위배될 경우에 한하여 해당법규에 의한 규제를 받도록 되어 있으나 방송광고는 광고행위 이전에 의무적으로 심의를 필해야 하고, 광고행위 이후에 다시 관련법규의 규제를 받는 등 '이중법적규제' 제도로 운영되고 있다.
3. 중국 정부의 광고법령(외국인 회사)
(1) 중국 정부의 입장
1) 일반적 요구사항
- 외국기업, 조직과 개인이 중국내에서 광고경영 및 광고홍보활동을 진행할 때의 일반적 요구 사항
① 광고주는 반드시 양호한 자격과 신용이 있어야 하고 본국에서 일정한 경제실력을 갖추고 있어야 하며, 상품 혹은 제품은 반드시 수입허가증을 소지하여야 한다.
② 국가공상행정관리국 및 유관 부처에서 특수하게 규정한 광고, 예건대 의약.식품 등 광고는 반드시 국제상 유관 권위기관에서 발급한 증서를 소지하여야 한다.
③ 과학기술교류와 비즈니스 무역 방면의 제품전시회 광고는 반드시 중국과학기술위원회와 중국 대외경제무역부의 증명이 있어야 하며, 지방에서 진행하는 경우에는 반드시 지방조직에서 발급한 증명이 있어야 한다.
④ 중국에 있는 외국기업이나 사무 기구 창립 등의 광고는 반드시 공상행정관리국 또는 중국 유관부문의 증명이 있어야 한다.
2) 외국상인 투자 광고회사의 관리
- 외국상인이 투자한 광고기업이란 중외합자,합작하여 광고업무를 경영하는 기업을 가리킨다. 외국상인이 투자한 광고회사를 설립할 때는 중국의 유관 광고의 법률,
법규, 규정제도를 준수해야 하며, 아울러 국가공상행정관리국과 대외경제무역부의 비준을 거쳐야 한다.
3) 외국상인이 투자한 광고회사의 자격과 소질의 표준
① 합작, 합자 경영하는 각 측은 반드시 일정한 규모가 있는 광고업무를 위주로 하는 기업 법인이어야 한다.
② 국제적으로 선진적인 광고제작 기술과 설비를 영입할 수 있어야 한다.
③ 시장조사, 광고기획과 광고효과 측정 등의 능력이 있어야 한다.
④ 광고기획, 크리에이티브, 설계, 제작과 경영관리 등 면에서 중국직원을 배양 , 훈련시킬 수 있어야 한다.
⑤ 등록 자본이 30만 불 이상이어야 한다.

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