광고대행업의 선두주자 제일기획

목차

1.제일기획 소개

2.제일기획의 성장 배경

3.시장상황 (광고대행사 업종 전반적 추세)

4.경쟁사 분석
1)LG애드
2)금강기획

5.자사 분석

6.제일기획이 나아길 길

본문내용

★ 제일기획만의 특별한 지식 경영 시스템 COOK
제일기획은 직급을 막론하고 개인에게 부여되는 과제가 많다. 개인별로 조사한 자료를 공유시스템인 COOK에 올려야 하는데, 한달에 적어도 50점을 채워야 한다. 자료공유 시스템을 관리하는 전담부서도 따로 두고 있다.
이렇게 700명 이상의 직원들이 다달이 자료를 올리기 때문에 상당히 빠른 속도로 자료가 축적되고 있으며 이것들은 업무에 있어서 커다란 도움을 주고 있다. 예를 들어 어떤 광고주에게 제출할 기획서를 작성하고자 할 때 이 시스템에 광고주의 이름만 검색하면 이 광고주와 관련된 전반적 상황과 기타 변수들을 파악할 수 있는 자료가 순식간에 List-up된다. 이를 통해 직원들은 시간과 노력을 단축하여 효율적으로 업무를 처리할 수 있다.
COOK은 타 대행사와 비교했을 때 선구적인 시스템으로써 현재 타 기업에서 벤치마킹 하려고 노력중이다.
★ B master
브랜드 자산을 통합적으로 관리하는 통합 관리 시스템으로써 지난 30년간 축적된 소비자 조사 DB와 브랜드 전략 수립 사례 DB, 미디어 분석 DB등 실증된 자료를 기반으로 구축된 실용모델. 한국 시장에 적합하다
1) 진단 평가
① 현재 브랜드 위치 : Bland Value-Up Master
브랜드 자산의 진단 및 평가를 위한 모델로서, 브랜드 자산 가치의 지수화를 바탕으로, 자사와 경쟁 브랜드의 강약점 파악 및 영향요인의 인과관계를 고려한 브랜드 전략 제언의 도구
② 브랜드의 원칙과 체계 : Bland Identity structure master
브랜드 및 광고 커뮤니케이션의 타깃 및 컨셉을 추출하고, Creative의 Tone & Manner 및 표현 소재에 대한 가이드 라인을 제공하는 모델
2) 전략 기획
① 목표 고객 분석 : C-Target master
목표 고객에 대한 분석을 위해, 소비자의 가치관, 의식 및 소비행동에 관련된 전반적인 현상 등을 총체적으로 조망하고, 나아가 시장과 소비자의 동향을 예측하여 미래 환경 변화에 대비한 효율적인 마케팅/커뮤니케이션 전략 수립의 기초 자료로 활용되는 모델
② 고객에 의한 컨셉 도출 : Concept Master
Q-Methodology를 이용하여 개발된 모델로서, 시장 경쟁 상황과 소비자 특성을 모두 고려할 수있는 브랜드 컨셉 도출이 가능
3) 실행 프로그램
① 커뮤니케이션 프로그램 : AD-Budget Master & AD-Effect Master
과학적 광고예산 산정방법에 대한 요구에 대응하기 위해 개발된 모델로서, 광고실무에 적용할 수 있는 5가지 방법론을 포함(AD-Budget Master)
광고물에 대한 평가 모델로서, 제작된 광고물이 기획 의도한대로 소비자 반응을 유발한 것인지를 검증해 보는 측정도구(AD-Effect Master)
② 마케팅 프로그램 : Pricing Model & New Product Model
4개의 질문만으로 소비자에게 가장 저항감 없는 가격을 찾아내는 방법으로, 간단하게 현실에 적용 가능하며 전략적 활용이 높은 가격 모델(Pricing Model)
소비자가 실제 구매과정에서 거치는 광고, 인상, 접촉, 시용의 각 단계별로 신제품을 평가하고, 출시 후의 시장전망과 대응전략을 도출할 수 있는 기법(New Product Model)
☆ 제일기획과 애니콜 광고
애니콜은 제일기획에 있어서 특별한 존재다.
광고물량이 지속적으로 공급되고 있고, 그에 따른 마케팅 예산도 많다. 많은 마케팅 예산에 따라 사람도 많이 투여하게 되다보니 애니콜 전담 Team만을 독립적으로 운영하고 있다. 이렇게 제일기획에게는 특별한 광고주인 애니콜을 사례로 제일기획의 브랜드 전략을 설명 할 수 있다.
▶브랜드 진단 및 평가
▶브랜드 진단 및 평가 Matrix 분석
▶Brand Identity & Concept 수립
언제어디서나 고감도 통화 (93년)

한국지형에 강하다 (95년)

언제 어디서나 한국인은 애니콜 (98년)

내 손안에 더 큰 세상 (99년)

내 손안에 디지털 세상 (2000년)
▶브랜드 체계관리
□ 크리에이티브
1) 명쾌한 컨셉
2) 소비자의 마음을 움직이는 감동적 아이디어
3) 완벽한 아트워크
□ 미디어 부문
1) 4대 매체와 함께 옥외, 교통, 스포츠, 특수광고 등 SP 부문까지 통합적으로 관리.
2) 국내 최대의 매체 교섭력
3) 국내 최대의 글로벌 대행사 : 세계 18개 지역에 현지법인 및 사무소 설치
강점
약점
1. 삼성의 인하우스 에이전시로 안정적 영업 기반 확보
2. ATL 및 BTL 전영역을 커버하는 토털 커뮤니케이션 능력 보유
3. 다양한 마케팅 및 미디어 전략 모델 확 보
4. 매체 Buying Power 1위
1. 규모와 전략에 비해 크리에이티브에 대한 저평가 인식
2. 중견 직원들의 잦은 전직
기회
위협
1. 삼성전자의 글로벌마케팅 확대로 인한 해외 사업기회 창출
2. 타 그룹의 인하우스 에이전시 체제 붕괴로 인한 국내 영업 기회 확대
1. 경쟁 PT의 증가(안정적인 광고주 유지를 위해 많은 노력 필요)
2. 1위 기업으로서 안주할 위험 (안일함)
□ SWOT분석
6. 제일기획이 나아길 길
사실 현실적으로 경기에 가장 민감한 업계가 바로 광고대행사 업종이다. 왜냐하면 대부분의 기업들이 경제 불황 시에 광고비부터 줄이기 때문이다. 뿐만 아니라 광고업계는 능력에 따라 기회의 경우의 수가 많이 주어지기 때문에 종사자의 이동 또한 매우 잦다. 이러한 업계 환경에서 주어지는 자체적인 문제점과 함께 1위 기업으로서 안주할 수 있는 안일함을 극복하기 위해서는 제일기획만의 강점(삼성을 통한 글로벌 마케팅 기회, 제일 기획만이 보유한 독특한 마케팅 및 미디어 전략 모델, 월등한 토털 커뮤니케이션 능력)을 잘 이용하고 현재 타 그룹의 인하우스 에이전시 체제 붕괴를 기회로 삼아 매체 Buying Power 1위를 꾸준히 유지하는 기업이 될 수 있도록 지속적으로 노력해야 할 것이다.
*목 차
1.제일기획 소개
2.제일기획의 성장 배경
3.시장상황 (광고대행사 업종 전반적 추세)
4.경쟁사 분석
1)LG애드
2)금강기획
5.자사 분석
6.제일기획이 나아길 길

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